在商业管理类的词典中，品牌是这样被解释的：“一个名称、标志或象征，可以用来界定销售主体的产品或服务，以使之区分于竞争对象的产品或服务”简单说 来，一个品牌就是一个承诺。通过识别和鉴定一个产品或服务，它表达一种对品质和满意度的保证。一个品牌就是一个在消费者头脑中感知和理解的集合。现实生活中，人们在购买商品或服务时，潜意识中大多易受到品牌宣传的影响。

舞蹈培训机构的品牌建设主要包括两个方面：首先是知名度，其次是美誉度。一所新的机构由于从零开始，如何提升机构的知名度至关重要，常见方式主要是在媒体上作广告。然而媒体广告方式存在着很多局限性：一是成本高，二是同类广告较多，很难引人注意。所以舞蹈培训机构要想提高知名度，除必要的广告之外，还须另辟蹊径。

一是通过软文宣传提高机构的知名度。

1、从产品或网站本身寻找切入点，和同类机构比有何优势和劣势等。然后再依据相关的关键字去写，这些分析出来的特点，都可以是我们写软文的切入点。

2、结合热点事件、新闻等来写，热点事件和新闻有很高的流量和曝光几率，我们可以仔细去揣摩下，是否可以结合着去写软文。

3、分析用户和潜在用户群，软文是写给用户看的，当然也可以挖掘潜在的用户群。但前提是你写的软文要倾向于你的客户群，应该分析下，你的产品目标人群是哪些，然后这些目标人群在网上通常喜欢浏览什么样的网站，看什么内容等等，然后根据这些去写，效果还是不错的。

二是通过与媒体和政府部门组织开展一些活动，来扩大机构的影响。如联合举办一些媒体或频道、组织舞蹈比赛和演出等。与前面所提到的活动异曲同工，二者的侧重点略有不同，但目标是一致的。

三是通过一些特殊媒体广告。提高学校知名度，如车体广告、路标指示牌等。于无声处听惊雷。

学校的美誉度一般表现在教学质量(最直接表现为升学率)上，舞蹈机构在美誉度建设中应扬长避短。别人比成绩，我比素质、比能力培养、比孩子的人文素养。在成绩方面不是不比，而要突出亮点。机构的服务质量及文化同样也是机构品牌建设的内容。

需要注意的是，品牌的影响并不总是正面的，如果处理不好也有反面的效果。这点应引起舞蹈机构校长注意，形成一个品牌很难，但破坏一个品牌却在举手之间。