中国旅游研究院及广之旅联合发布的2018年中国家庭旅游市场需求报告显示，2017年我国国内和出境旅游中，家庭旅游的比例已达50%-60%，游客满意度平均也达到75分以上的水平。伴随家庭旅游消费市场持续扩容，消费者对高品质和高性价比旅游产品的需求将更加明显。

专项调查显示，96.5%的受访者渴望家庭旅游，其中有近七成的受访者表示非常渴望家庭出游，对家庭旅游表示无所谓的受访群体比重仅占3.1%。此外，家庭旅游高频化的潜在市场动力强劲。数据显示，年均家庭旅游次数3-5次和5次以上的占比远低于潜在出游意愿占比；20%以上的受访者明确表示有提高家庭旅游频次的强烈意愿；对高品质和高性价比旅游产品提出明确诉求的分别超过40%和50%。

在家庭旅游走热的同时，市场中存在的问题也逐渐凸显。该专项调研显示，超过一半的受访者认为家庭旅游产品缺乏家庭服务；44.1%的受访者认为产品缺乏教育意义；38%的受访者认为产品设计不合理、同质化严重、性价比差等产品问题突出。此外，认为家庭旅游产品主题不突出的受访者占17.8%。

中国旅游研究院院长戴斌指出，家庭旅游正在从市场自发的成长期开始走向市场培育期。随着我国优质家庭旅游强需求时代的来临，如何进一步满足不断增长且日渐多元化的家庭旅游需求，是新时代家庭旅游从高速增长转向高质量发展需考虑的重点。