2017年是中国文旅大消费产业迅速发展的一年，文旅行业投资布局活跃度持续提升，据执惠探索文旅大消费研究院于近日发布的《2018中国文旅大消费产业投资发展报告》（以下简称“报告”）显示，2017年全国旅游投资规模达到1.5万亿元，按规划到2020年预计将达2万亿元。

执惠合伙人、文旅大消费研究院负责人王延超表示，2018年，在文旅大融合发展背景下，中国文旅行业正迎来前所未有的发展机遇，旅游消费逐渐成为人们日常的一种生活方式，每年旅游消费规模持续增长，如今已经成为国民经济的支柱产业，2017年旅游对GDP贡献度进一步提升，达到11.4%，并且成为拉动社会消费的重要动力，数据显示，国内旅游消费增速显著高于社会消费品零售总额增速。

旅游投资进入客源驱动时代

在我国经济结构和组织方式调整的大背景下，服务业成为重点需要发展的领域，而旅游业自然是其中的支柱板块。

近5年来旅游业每年平均投资增速达到30%以上。自2015年旅游投资规模破万亿元之后，2017年旅游投资规模便达到1.5万亿元。同时也可以看到，由于宏观经济环境变化，2017年旅游投资增速有所放缓，根据目前M2数据统计，2018年文旅投资将面临融资成本高、资金压力大的局面。

尽管如此，住宿、餐饮业固定资产投资却在2017年扭转2016年负增长颓势，实现3.9%增长；文娱体育投资继续保持较快增长，并且快于全社会固定资产增速，反映了人们文娱、体育消费需求旺盛。

在这个不断扩容的巨量市场中，旅游目的地投资已变成重头戏。同时，整个旅游投资已由资源驱动进入客源驱动时代，内容经济占据主导，体验和运营更为重要。手上掌握大量内容的企业在旅游产业上游开发中逐渐占据主导地位。

旅游目的地投资发展趋势已有多个变化，比如自然景区已从自然观光过渡到综合体验，通过以核心自然景区为依托，加速整合周边旅游资源，打造综合体验旅游目的地；旅游度假产品的主题愈加明确，比如温泉、滑雪、主题乐园等，由此形成相对特色鲜明的主题旅游度假区；另外，旅游地产的产品形态正向体验和服务转变，与健康、文化、教育、体育和康养等元素跨界融合加强。

旅游投资快速增长的背后是融资渠道进一步拓展，尤其是PPP旅游项目和投资规模均实现3位数增速。这些项目相当一部分将在未来几年内陆续建成并对外开放。执惠研究院对2017年700多个新开工/拟开工项目进行了分析，发现按照项目核心主题来划分，景区基础设施建设提升、生态旅游、文化旅游类新业态项目占比最多。

文旅＋互联网创新成投资重点

除了旅游目的地重资产类项目，报告还对文旅创业创新领域进行了关注。不久前，华尔街分析师玛丽·米克尔发布了《2018全球互联网趋势报告》，其中数据显示2017年每位互联网用户使用各种网络服务，平均在线时长达到6小时，接近每天的1/４，而且使用时长还在增长，这意味着当下人们线上线下生活的界限越来越模糊，人们的生活工作与互联网进一步融合，基于互联网的应用、产品和服务成为许多企业不断创新的领域。

然而，2017年互联网旅游投融资事件数量有所减少，约148起，种子天使阶段依然占比最高。大约七成的文旅创投项目处于B轮之前，基本上与2016年的数据持平。按照具体领域划分，可以发现2017年度假租赁、旅行定制、分销预订、文娱科技等领域最为活跃。受益于分享经济、国家出台的度假租赁利好政策，主要的短租民宿企业纷纷完成新一轮巨额融资。在消费升级趋势下，旅行定制领域掀起一股创新热潮，大约八成的旅行定制企业处于A轮之前。

从众多的文旅投资项目中，真正吸引关注的项目是那些为人们带来一种生活方式、充满文化体验的活动。因此，旅游与其他行业的跨界融合，将产生更加丰富的文旅业态。同时，这些创新的尝试也在不断地完善文旅产业链，各个环节衔接更加紧密，从而促进整个产业走向成熟。

报告同时对近两年来中国文旅大消费产业的投资发展状况和文旅新业态进行了深入研究与分析，并基于场景与内容的融合发展逻辑，对特色小镇、主题公园、旅游演艺、文娱科技、夜游经济、度假租赁、短租民宿等代表性文旅新业态进行了重点分析。