这段新闻是：为博眼球，2 月 14 日下午，河南信阳市羊山新区苏博楼企房展广场一房企上演疯狂一幕，半空中狂撒 10 万人民币，参与到这次“抢钱”活动中的老百姓也的确没让这家房企失望，大家不但热情“捧场”，而且还人潮涌动，群情激昂。

      大家都在用营销的思维去争论这种营销的作法是否恰当？

      某大伽说：这个举动奇蠢无比，吸引来了都是不买房只捡钱的人，反而让很多想买房的人体验很差。因为人多太挤，同时看到来的人质量，根本就不想与其同住一小区。

      这位大伽从定位角度说得不无道理。但这个房企的背后，并非是为了这些捡钱的人，而是另有所图。这个房企与汪峰一样，想上头条啊。这些捡钱的人，造就了他上头条的助推力。10 万上了各大网站的头条，值了！

      上头条，成为世界的焦点，这件事情的价值巨大，以致于每家公司，每个名人，都期待着能够运用事件营销，快速占据媒体的头条。

      今天要与你分享一个非常经典的上头条的案例！看完后，你会深刻体会上头条背后的秘密！

      事情起因：巴西富翁打算把价值 150 万雷亚尔的宾利埋在自家的后院作为陪葬，全国上下一片哗然，大量媒体跟进，大伙都想看看笑话，但结果却出乎意料…巴西人 Chiquinho Scarpa 是个有名的富家子弟、花花公子，他在 62 岁的年纪开始盘算自己死后的生活。9 月，他突然宣布自己因为看到埃及法老殉葬品的相关记录和文章，觉得这个习俗靠谱，将在 9 月 20 日把价值 150 万巴西雷亚尔的宾利埋在自家的后院。

      事情经过：为了证明自己所言非虚，Chiquinho Scarpa在社交网站facebook上直播了自己在圣保罗豪宅的后院中为爱车挖“墓穴”的过程，图文并茂，视频为证。全国上下一片哗然，媒体跟进，大伙都想看这个纨绔子弟的笑话。“车葬”当天，前来围观的媒体们直播现场，几个主持人忙的不亦乐乎，又是模仿他的哭腔又是开心地大笑……

      事情高潮： 然而，就在车子已经开下墓穴的时候，他突然叫停了仪式，并表 示自己“有事宣布”，云集而来的媒体全都急急跟上。Scarpa 拿起话筒说，我欺骗了你们。我今天说要葬车，只是想吸引你们的注意。我有一件比车重要的事想和大家谈谈。

      “在我宣布葬车的这一个星期里，许多人指责我说，好好的车，为什么要平白埋掉它呢？如果你用不着了，那也应该捐掉才对。但是，大多数人却都会选择埋葬掉比车更宝贵的东西：心、肺、各种健全的器官。车和这些东西比起来，又能算个什么呢？”

      “我上演了这一出闹剧，只是想要吸引你们的注意，想要告诉你们所有人，有多少人因为器官不足而死去？又有多少人带着健全的器官死去？有多少人在下葬时，同时也陪葬了如此贵重的财富 呢？”“我呼吁在这段时间对我恶语相向、嘲笑我的那些人，成为器官捐献者。要捐献器官不用写进遗嘱什么的，只需要告诉你们的家人，我是一名器官捐献者，你们将拯救无数生命。”

      事情高潮： 说着，他也举起了“我是一名器官捐献者，你呢？”的牌子，表 示自己已经率先作出了这一决定。几位在场的明星和艺人也加了进来，表示他们都已加入了器官捐献者的行列。

      身后的海报写着“下周将是全国器官捐献周”和“多么荒唐啊，要埋葬掉比宾利宝贵得多的东西：你的器官。”Scarpa 再次回到宾利车身边合影，露出了微笑。

      据悉，这场活动的背后策划是全球知名的广告公司李奥贝纳（LeoBurnett），成功运用了媒体想炒新闻、民众爱批判时事的心态，造势成功。

      全面了解媒体喜欢报导哪些信息，公众喜欢参与哪些事情的评论，成为制造事情焦点的关键。

      如何了解媒体喜欢报道哪些信息？如何把脉公众喜欢讨论什么话题？

      最简单的方法就是每天关注一下百度的热点排行榜、关注一下微博的热门话题，从中你可以找到话题的属性，媒体炒作的规律。