【策划背景】

虽然某西饼店蛋糕在乐山已经颇有名气，但各年的月饼销量却不尽人意，在拥有进取心的领头人引入外脑协助后，针对此次中秋推出月饼推广策划，希望达到品牌和利润的双增长。

【活动目的】

1、 开展以前从未开展过的团购业务；
2、 吸引消费者前往某西饼店进行消费；
3、 巩固某西饼店市场地位，作为一个行业领导者，制定自己的行业标准，与本市内同行之间拉开距离；
4、 运用人文文化，采用亲情诉讼手段，强化中秋气氛，引导消费者消费心理；

【活动准备】

某西饼店工作倒排计划表

某西饼店方案制定
某西饼店方案确定
宣传推广媒体实施准备
宣传推广媒体确定
某西饼店广告投放
对推广活动方案进行最后审核和准备


【推广活动时间】2007年7月7日-2007年9月25日

【推广活动周期】3个月

【推广区域】乐山片区

【活动主题】月圆、饼圆、人团圆

【人员构成】

1、某西饼店管理者
2、普通工作人员
3、策划公司协助人员


【市场分析】

1、宏观环境分析：

乐山是四川省城镇体系中二级中心，是全国99个国家级历史文化名城和44个对外开放城市之一总人口56.91万人，其中农业人口31.6万人，非农人口25.31万人。人口分布较分散，人均收入和消费水平不高，收入差异较大，整体上对高档消费品消费不大，但作为正在兴起并发展速度相对较快的城市，各大中专院校市场潜力很大，有待挖掘，随着生活水平的不断提高，人们更追求生活品位和质量，时尚、气质、典雅也日趋成为选择标准，对于品牌商品，只要能脱颖而出，满足消费者的消费心理，就能抢占一席之地。

2、行业分析：

月饼根据用途，可以自己吃，送礼，或者是送亲人。又加上，中国独特的文化－节日送礼文化，“商务月饼”，几乎被所有的月饼厂家视为“摇钱树”，争先恐后的要分一杯羹。厂家大都强调月饼馅为“低糖”、“低脂”、“无糖”、“无脂”、“素食”.有的还标明馅料不含香精和色素。