1、广告时长

广告过于简短普通，仅仅是报上产品或是店铺的名字的话，将无法吸消费者的眼球，引发他们的共鸣，而且这类“吆喝式”广告也极易引起人们的反感和不信任：广告有一定时长，可以传递更多信息，采用更多样的表现方式，增强广告个性。但是广告时长增加也将直接导致费用的增加，尤其是电视广告更是价格不菲，同时，观众也很难有耐心将太长的广告听完或看完。一般，根据实际的广告方案，以传达完店铺的名称、位置和活动主题为最佳，不需要面面俱到。

2、播放时段

在哪个时间段播放，也是要优先考虑的问题。在黄金时段播放自然有最多的听众或观众数量，但相对地，费用可能是其他时段的数倍。在选择放时段时，不一定非要选择黄金时段。促销宣传是为了扩大知名度，带来“人流”，最终目的是将“人流”变为“客流”，提升销售额。因此，最好结合主要目标群体来选择时段和频道，目标客户群的休息时间是在什么时候，一般喜欢什么类型的节目，根据这些来选择时段，更有针对性，可以避免资金的浪费。



3、内容形式

广播电视宣传形式比较多样化：例如，广播可以采用互动式；通过两个人之间的对话、问答来进行宣传介绍。电视可以采用形象式，设计一些卡通形象吸引眼球；或是小剧场式，通过虚构的生活小片段，使人们感同身受。无论采用什么方式，都要兼顾信息完整性和内容新颖性，这样更能人们加深印象，提起兴趣。