用尽可能低的价格来达到自己的购买目的是大多数客户的消费心理，这种占便宜的消费心理决定着大多数顾客的购买行为。顾客的这种爱占便宜的心理正是商机所在。也就是说，如果你能让顾客有占便宜的感觉，那么顾客就会购买你的产品或服务。

古时候，有一个店铺，铺里有一件珍贵的貂皮大衣，一直挂了两个月，都没有卖出去。因为价钱太高，要三百两银子，人们只是问问价钱就摇头走开了。

后来，店里新来了一个伙计，自称能在一天之内把貂皮大衣卖出去，要求掌柜的配合他的安排。他对掌柜的说，不管谁问这件貂皮大衣多少钱，一定要说五百两银子。

商量好以后，掌柜的在后堂算账，伙计在前面打点。下午，店里来了位妇人，转了一圈后，看中了那件貂皮大衣，遂问伙计：“这衣服多少钱？”伙计假装没有听见，只顾忙自己的，妇人又加大嗓门问了一遍，伙计忙道歉：“不好意思，我耳朵有些背，我是新来的，不知道这衣服多少钱，我问一下我们掌柜的。”说完就冲着后堂喊：“掌柜的，那件貂皮大衣多少钱？”掌柜答：“五百两！”伙计又问了一遍。掌柜又答：“五百两。”妇人听得真真切切，心里觉得太贵，不打算买了。这时伙计憨厚地对妇人说：“掌柜的说三百两！”

妇人认为肯定是小伙计听错了，心想自己少花二百两银子就能买到这件衣服真是占了大便宜。顿时心花怒放却又害怕掌柜的出来就不卖给她了，于是连忙付了钱就匆匆离开了。店伙计正是利用妇人占便宜的心理，成功地把貂皮大衣卖了出去。利用顾客的这种心理，适时地表现大方一点让顾客感觉自己占了便宜，会获得意想不到的销售效果。



从这个例子看商家似乎是有欺骗行为，但真实的情况是他们出售的就是实际价格，并未向客户多收钱，当然，这是推销员要掌握的原则，要做的是：

1、掌握客户的心理价位

每个客户都有占便宜的心理，但是又不愿意平白无故地占便宜。如果商品价格超出了客户的心理价位，交易很难完成；如果低于客户的心理价位，客户又会对质量产生怀疑。所以把握好客户的心理价位很重要。如果你能在提高客户心理价位的基础上，让列力感觉占到了便宜，你的销售就会变得很顺利。

2、用优惠活动刺激消费

优惠活动是推动销售最有效的方法之一。商场里的‘买一送一”、“大酬宾”等活动就是利用了顾客“爱占便宜”的心理。从心理学上来讲，顾客在外界压制下产生强烈心里不平衡时，容易不理智地采取行动。也就是说，顾客在一种“在做活动的时候买会省很多钱，以后买就亏了”的焦虑下，会强迫自己主动购买。当然，这种活动也不宜太频繁，否则会适得其反。

贪图便宜是人们常见的一种心理倾向，物美价廉永远是客户追求的目。大多数客户不会在产品的真实价格上追根究底，只要让顾客觉得自己了便宜，他们就会心甘情愿地掏钱购买。