逆向思维应用到商业中，其表现之一就是“人弃我取，人取我予”，这是战国经济谋略家和理财家白圭首创的经商名言。白圭提出了一套经商致富的原则，即“治生之术”，其基本本原则是“乐观时变”，主张根据丰收、歉收的具体情况来实践“人弃我取，人取我予”的规则。

几十年前，在某市的一条街道上，同时住着三个裁缝，手艺都不错。可是，因为住得太近了，竞争非常激烈。为了抢客户，他们都想挂出—块有吸引力的招牌来招揽客户。

一天，一个缝在他的门前挂出一块招牌，上面写着这样一句话：本市最好的裁缝！另一个裁缝看到了这块招牌，也连忙写了一块招牌，第二天也挂了出来，招牌上写的是：全国最好的裁缝！

第三个裁缝眼看着两位同行相继挂挂出了这么大气的广告拿招牌，抢了大部分的客户，心里很是着急。这位裁缝为了招牌的事开始茶饭不思：“一个说是本市最好的裁缝，另一个说全国最好的裁缝，他们都大到这份儿上了，我能说世界最好的裁缝？这是不是有点儿太虚假了？”这时儿子放学回来了，问明父亲发愁的原因后，告诉父亲不妨写上这样几个字。

第三天，第三个裁缝挂出了他的招牌，果然，这个裁缝店从此门庭若市。

招牌上写的是什么呢？原来第三块招牌上写的口气与前两者相比很小很小：本街最好的裁缝！

“本街最好”，那就是这三家中最好的。你看，聪明的第三家裁缝没有再向大处夸自己的小店，而是运用了逆向思维，在选用广告词时选了在地域上比“全国”、“本市”要小得多的“本街”一词。这个小小的“本街”却盖过了“本市”乃至“全国”。