鸭脖要创新，昨日多位实战派专家现场“秀”创意，引来全场喝彩。

叫红竹、鸭顺咋样？

武汉市招商局副局长兰鸿波被主持人称作“潮人”，他在短短3分钟的发言中，为鸭脖编造了三个很“潮”的故事，尤其是“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃鸭脖”，超牛!

“都叫鸭脖，为什么不换别的名称，比如红竹。”兰鸿波一发言，就勾起了大家的兴致。

“鸭脖都是红颜色，形状像一根竹子，可以命名为红竹。”他逗乐地说，临时还想了几个名字。“比如说炫竹，这个名字很时尚。或者叫鸭顺，因为鸭脖子代表着顺畅，像鸡柳一样，鸭脖不一定非要叫鸭脖。”

去年，因一家鸭脖企业出了质量问题，导致整个行业一损俱损。兰鸿波说，不同企业给鸭脖取不同名字，各自区别开，就不会出现一损俱损的局面。

贾君鹏，回家吃鸭脖

除了换个酷酷的名字，鸭脖也需要一个好故事来传承鸭脖文化。

“我现场编三个故事，给大家参考。”兰鸿波说，比如一个有名字的小鸭子，出生在梁子湖，从小有一段不同寻常的经历，它从梁子湖走到汉口，走到长江……

在他看来，在管理学上鸭子有特别的寓意:鸭子在水中游，表面看起来平静，但实际上双脚不停地在划动，鸭子是勤奋的代表。

兰鸿波讲的第二个故事更逗。“苏东坡喜欢吃肉，他肯定喜欢吃鸭脖。”他说，苏东坡有一句话，“宁可食无肉，不可居无竹”，鸭脖子很像竹子，苏东坡喜欢吃肉，可能也用别的方式烹饪过鸭脖，既然有东坡肉，为什么不造一个东坡鸭脖？

“还可以为鸭脖引入带着时尚元素的故事，将鸭脖产品时尚化。”兰鸿波说，前段时间有一个网友叫贾君鹏很火，鸭脖可以傍上贾君鹏。改成“你妈妈喊你回家吃鸭脖”。“至于贾君鹏吃什么样的鸭脖，大家可赋予更多元素。”

要把鸭脖当香水卖

“兰局长讲话很有创意，还能不能胆子更大些。”中百仓储总经理程军临时把鸭脖终端零售的主题换掉，他认为鸭脖产业最需要的就是创新，鸭脖产业包括产品都要重新设计。

程军分享了他经历的三个故事。在台湾，有天晚上零点，朋友邀他去看一个茶叶店。“零点还卖茶叶？”这让程军很好奇。进入店内，他看到500平米的店只有10平米卖茶叶，卖茶叶的旁边在卖茶点，卖茶点的旁边在卖甜品，还有咖啡厅和酒吧，“完全形成了一个产业链。把豆腐当面包卖，把面包当香水卖，把香水当珠宝卖，把珠宝当钻石卖。”程军说，台湾的业态创新、陈列创新，都值得我们的鸭脖企业学习，不能仅仅就鸭脖谈鸭脖，这个产业要重新设计。

建鸭脖公园

程军更大胆的建议是：设计一个鸭脖公园，里面销售鸭脖，还有各种与鸭脖文化相关的体验。

有次他去重庆出差，看到一家面包工厂做成了观光公园，里面有小火车，顾客坐上去可到达各个站点，包括生产车间。从车间转出来可以到披萨站买披萨，再到面包站买面包。“把工厂变成公园，这个值得我们学习，我们在筹划一条街时，不要只谈一条街，眼光要放长远。”

程军认为，企业需要创新，必须把文化放进去、把故事放进去，把品位放进去。

“谁说鸭脖一定要叫鸭脖，红竹、炫竹、鸭顺咋样？苏东坡爱吃东坡肉，他是不是也爱吃鸭脖？贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭，你可能玩游戏正乐着，不愿回去，那喊你回家吃鸭脖，你回不？”——武汉市招商局副局长兰鸿波

论商标

就算出100万我们也不卖精武商标

虽然“醒”得晚，但武汉鸭脖企业在商标保卫战中，很执着。“出100万元也不卖精武商标。”武汉零点绿色食品董事长苏德涛语气坚定地说。

精武路鸭脖从诞生到家喻户晓，经历了10余年时间，其间无一人申请注册商标。在这期间，天津一企业率先注册由“精武”文字和图形组成的商标。5年之后，武汉企业“觉悟”过来，掉转头来申请商标，但为时已晚。

武汉工商局商广处处长王维利回忆，2000年以后，武汉才有鸭脖加工经营者想到注册商标，可只能在“精武”二字加前缀或后缀。