2010年1月1日起，茅台酒出厂价格开始上调。记者在贵阳走访时发现，茅台酒货源基本稳定，53度飞天茅台零售价格维持在729元至799元之间。2009年12月7日，贵州茅台酒股份有限公司公告称，从2010年1月1日起上调茅台酒出厂价，平均上调幅度约为13%。

茅台酒上次调价时间是2008年1月11日，当时上调幅度约为20%。自2007年以来，茅台酒每年都上调了一次出厂价。

记者在采访中了解到，目前，茅台酒专卖店供货基本能够满足需求，53度飞天茅台的零售价格最低780元，最高达到799元。

据贵阳市一家茅台酒专卖店的刘经理介绍，刚刚过去的2009年12月份，茅台酒货源供应非常紧张，尤其是茅台酒厂宣布涨价以后，茅台酒更是一瓶难求。目前，他的专卖店里有存货20箱左右，每瓶售价789元。

与专卖店不同，茅台酒经销商的终端零售价在最高限价730元以下。贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国此前曾表示，茅台已对经销商作出要求，53度飞天茅台的零售终端价不得超过730元。

茅台特约经销商、贵阳友谊(集团)股份有限公司的一位负责人说："茅台限价的决定是合理的。短期内，限价有一定的难度，也会使经销商利润受到影响。但是，从长远来看，限价能保持茅台酒消费群体稳定，促进企业长久、持续发展。"