茅台提价其他品牌不跟风

近日，南方日报记者在走访多家商超发现，通常逢年过节畅销的几大白酒品牌，如茅台酒、五粮液和剑南春等白酒的价格都没有出现上涨，而且货源充足。

在吉之岛天河城店的酒类专柜，销售人员告诉记者，“今年经济形势不好，白酒的销售情况很不理想，不能再涨价了。”据销售人员透露，相比春节期间的价格，现在的白酒售价要低很多。“春节期间，53度飞天茅台酒的价格是1998元/瓶，现在是1698元/瓶，便宜了300元。”

在广百中怡店负一层的广百超市，记者发现，53度飞天茅台酒的标价是2080元/瓶，52度五粮液在广百超市的价格是1150元/瓶。广百超市酒类专柜的销售人员表示，这样的价格已经不算高了，“马上过中秋了，价格都没有涨，反而比过年期间低了200—300元。”

不仅仅是广州，在全国其他城市的高端白酒价格也未出现大幅涨价的趋势。在成都某超市的烟酒专柜，其售卖的茅台酒价格也暂未现调整，53度飞天茅台依然维持在1699元/瓶。超市的工作人员称，茅台飞天和年份酒价格还是维持现状，但店里没有现货了，如果需要可从其他店面调货。

在上海多家零售店和烟酒专卖店，53度飞天茅台的价格区间仍然在1680元-1980元之间，茅台授权自营店和专卖店价格则保持为1519元。而购酒网的销售价格为1519元，酒仙网的价格也为1519元，均与茅台自营店指导价持平。

○数据

白酒业难保高增长态势

公开资料显示，2011年是中国白酒行业的巅峰之年：行业收入规模达到3746.7亿元，利润总额为571.6亿元，同比分别增长40.25%和51.91%。去年下半年，高端白酒价格一度飙升40%—80%。2012年1月份，53度飞天茅台达到了2300元/瓶的历史最高零售价，五粮液、水井坊、国窖1573、洋河梦之蓝等一批白酒身价也“顺水推舟”，迅速迈过千元大关。

然而，今年以来高端白酒价格却走势低迷。第一创业证券的统计数据显示，上半年，一线白酒企业的收入增速变化幅度从50%下降到42%，其中茅台增长最慢。二线白酒的收入增速从57%下降到43%，三线白酒收入增速从41%下降到29%。齐鲁证券分析，受经济形势下滑和今年3月份国务院出台的“三公消费”禁令影响，白酒整体消费量下滑，营收增长放缓。

消费量的“止步不前”，强烈制约了价格的上涨，上涨态势明显“后劲不足”。最具代表性的是53度飞天茅台从今年年初持续降价，从2300元/瓶一路下降至1300多元，降幅近千元，这也是历年春节后茅台价格回落幅度最大的。

而茅台的降价也压制了其余高端白酒的涨幅空间。跟随着茅台近期调高出厂价的步伐，本周泸州老窖将1573期权公司出货价上调至889元，上调幅度约为35%。但是，52度国窖1573的平均零售价较之前却没有大幅上涨，依然保持在1400元左右。

白酒行业整体需求的低迷，给经销商带来了巨大的库存压力。有经销商向记者透露，今年春节后，高端酒降价的确较大，团购方面也不理想。整体表现“淡季很淡”。存货比以往多了两三成。涨价已不大可能，普遍希望不要轻易降价。

○预测

价格稳定增速持续放缓

对于“双节”期间一反常态的白酒价格，某知名证券公司的分析师表示：“这种情况是在我们的预料之内的。”

这位分析师认为，当下白酒行业的发展态势符合周期性规律。从上世纪90年代末开始，白酒行业处于蓬勃发展阶段，2003年以后，一些酒业上市公司的利润持续增长。截至2011年，全国白酒产量已经超过1000万吨。

目前，白酒产业链进入去库存周期。短期内，受经济增速放缓、政务消费受限影响，白酒需求终端难有大幅增长，“双节”过后价格也不太可能上涨，尤其是一些品牌影响力不大的中低端白酒，价格上涨更显“乏力”。但是，一些知名白酒品牌，如果做好渠道，做好营销，其发展态势可能会好于全行业。

另一位白酒产业分析师也告诉记者，此次“双节”期间，高端白酒价格基本回落到去年涨价前，中低端白酒还在持续降价促销。由于高端白酒的主要消费需求来自政商群体，如果政策不放松，未来白酒行业的增速将持续放缓，价格也会维持在一个稳定水平，不会大幅波动。

虽然整个行业持续低迷，但是厂商依然可以从渠道上获得利润。该分析师表示，不少白酒企业开始通过拓宽各种营销渠道，以抵御公司业绩增速下滑的风险。除了传统商超、专卖店等经销渠道外，诸如贵州茅台已开始巨资打造直营店，五粮液也通过自建区域营销中心进行渠道下沉。