近日，记者从婚庆市场了解到，婚庆旺季的小高潮已悄然来到，珠宝消费也随之走俏。在各大珠宝卖场，每逢节假日和周末客流量大增，珠宝销售额呈双位数字增长，钻戒专柜更是呈现火爆场面。为迎战五月份开端的婚庆季节，珠宝品牌纷纷推出增值服务和促销活动，吸引更多新人来此选购婚礼饰品。

定制钻戒异军突起，成市场新宠

据中国珠宝玉石首饰行业协会统计，去年中国珠宝销售额为2400亿元，今年保守估计将突破3000亿元。据中国珠宝玉石首饰管理中心估计，中国将在2020年成为世界上最大的珠宝消费市场。其中婚庆珠宝市场发展迅猛，成为珠宝市场的重头戏。

记者走访发现，婚庆市场成为众珠宝品牌竞相宣传、激烈争夺的热点。周大福于本月推出新品求婚指环和求婚钻戒，并发布2013全新婚嫁电视广告；通灵珠宝成为柏林电影节指定珠宝，彰显国际高端气质；珠宝新锐品牌BLOVES婚戒定制中心为电影《天机富春山居图》定制成套高级珠宝，引明星喜爱。

说起定制，据北京、上海、深圳、成都等十大城市关于80后婚戒选择的调查显示，选择婚戒个性化定制已由5年前的2.3%增长到现在的24.5%。个性定制婚戒俨然已成为一股新的潮流，从小众走向大众化。前段时间，BLOVES在网络发起“婚戒定制故事”征集活动，根据年轻人之间的爱情故事来设计钻戒。消费者也通过活动了解到，原来钻戒还可以融入专属的爱情元素，消费者也能参与到钻戒的设计中去。这样主打情感牌的消费方式赢得了不少消费者的青睐。

婚庆旺季，除了传统的线下活动外，新兴的定制钻戒更加注重与消费者的互动。BLOVES在多个门店开展“爱的最强音”促销活动，喊出多少分贝即可等额免单，邀请消费者挑战全额免单。这种新颖的互动方式赢得消费者的广泛欢迎，活动开展第一天，便吸引了大量消费者前往BLOVES各大门店。BLOVES婚戒定制中心的主管销售的吴哲强介绍， 顾客对其定制婚戒服务兴趣浓厚，仅五月上旬，其定制婚戒消费比去年同期增加了90%。

据悉，BLOVES婚戒定制中心在成都、大连、无锡、武汉、福州、西安等城市的新店将陆续开张，抢占婚戒定制领域的制高点意图明显。

婚戒“新玩法”高歌猛进 ，传统厂商发“战书”

定制钻戒不仅触碰到了消费者内心最柔软的部分，也引起了传统成品钻戒厂商的惴惴不安。据知情人士透露，在旺季到来之前，六福集团给BLOVES发来律师函，要求BLOVES赔礼道歉。在一篇题为《BLOVES婚戒定制中心：曹霖：“婚戒”未来的名字叫“定制”》的报道中提及某珠宝城各品牌的经营状况， 在大段表述中只略提及一句“六福在这个地方(深圳保利广场)做的不是很理想”，即被六福认为“严重影本集团良好声誉及‘六福珠宝’品牌形象”。

对此，BLOVES对六福律师函事件回应称，BLOVES总裁曹霖完全是据实陈述，有珠宝城的相关数据为依据，且说法、用词已经非常谨慎及含蓄，并无冒犯之意；BLOVES倡导六福珠宝携手为消费者提供优质消费体验，共同推动珠宝行业知名品牌集体健康发展。

业内人士则认为，旧店关闭、新店开张都属商界正常现象，双方都无需过分紧张；其次他们均表示此次事件是珠宝行业竞争激烈的体现，更是定制婚戒和成品婚戒两种不同模式之间的冲突体现。

行业专家指出，定制婚戒近来势头猛烈，市场需求越来越追求个性化与情感化，很多消费者不满足于传统成品钻戒千人一面的局限。传统成品婚戒虽然有对婚姻爱情永存的美好寓意，但并不能将每对情侣不同的感情经历融入其中，无助于消费者将爱以独特专属的方式来用心表达。如今大部分消费者已从基本物质消费转向感性消费，使得定制婚戒在市场中渐渐突显出来，给成品婚戒带来相当的冲击，成品婚戒开始重视定制钻戒，而六福珠宝因为一句话向BLOVES发出律师函也就可以理解了。