国内婴童用品市场潜力巨大，其中婴儿纸尿裤市场更是引起了多家跨国巨头的注意。《金证券》记者统计，今年以来包括花王、贝亲、乐扣乐扣集团以及韩国生活用品企业等扎堆进入中国婴童用品市场，其中拳头产品都落在了婴儿纸尿裤上。

昨日，《金证券》记者从上海婴童用品专业人士口中获悉，目前国内婴幼儿纸尿裤使用率不足50%，正是这样低的使用率，使得上述跨国企业们不约而同相中了这块“香饽饽”。

每年新增三四家工厂

今年1月份，日本花王株式会社在国内正式推出了自己的婴儿纸尿裤产品；随后知名国际母婴用品品牌贝亲正式宣布进入中国婴儿纸尿裤市场；几乎同期，乐扣乐扣集团称将与韩国知名生活用品企业共同开发国内婴儿纸尿裤品牌。

而向前追溯，公开宣布将要试水国内婴儿纸尿裤市场的还有维达国际、韩国LG旗下公司、英国英贝利公司等。《金证券》记者统计，截至目前已经开始在国内铺货的和准备进入国内婴儿纸尿裤市场的跨国企业已经达到十多个品牌。

国内生产婴儿纸尿裤的工厂也在增加。上海婴童用品行业专业人士称，这两年基本每年都要新增3-4家大型婴儿纸尿裤工厂，一些有实力的跨国企业甚至将婴儿纸尿裤重要的研发部门搬到了中国，可见对国内市场的重视。

“国内婴幼儿纸尿裤使用率不足50%，和发达国家比还有很大的距离，这是很多国外品牌看好国内市场的重要原因。”上述上海婴童用品行业专业人士说。

利润率约在30%-40%

花王婴儿卫生用品部品牌经理石大为在和《金证券》记者交流时也表示，公司曾经做过调研，国内婴儿纸尿裤市场是婴童用品市场中增长最快的一个领域，每年约可以保证两位数的稳定增幅，随着国内新生代父母消费纸尿裤习惯的增加，这一市场将会获得更大的提升。

“从去年数据看，整个市场销售总额已经超过了百亿大关，往两百亿或者更高上走应该不是大问题。”石大为说。

这些企业看中婴儿纸尿裤市场的另外一层原因是，国内婴儿纸尿裤市场的利润颇为诱人。记者从国内一位不愿透露姓名的券商行业研究员处获悉，国内婴儿纸尿裤的利润率约在30%-40%，这一利润率低于女性生理卫生用品，但却高于其他纸类消费品。

这名研究员表示，国内婴儿纸尿裤市场的利润率高于国外市场，“和国外成熟的消费者相比，国内的消费者还处于相对稚嫩的状态，这让市场上新兴的纸尿裤品牌有了发展的空间。”

借助国内企业建立销售渠道

虽然这些国际知名品牌在进入中国婴儿纸尿裤市场的态度上十分坚决，但是在开拓市场、建立销售渠道上仍存在一定“困难”。试图进入中国婴儿纸尿裤市场的国际品牌或借助母公司在中国的渠道、或与其他知名企业合作共同开发，以帮助建立成熟的销售体制。

前述上海婴童用品专业人士对《金证券》表示，国际知名品牌进入中国婴童用品市场对国内日化企业的发展有一定促进作用，不过他也提到，这些国际品牌大多有多年的婴童用品研发、生产经验，在技术上、管理上远远优于国内企业，肯定会让国内企业倍感压力。而从目前这些国际企业与国内企业的合作看，也只是集中在销售上，国内婴童用品企业很难在合作中学到他们在技术和管理方面的优势。“本土婴童品牌想发展，还得靠自己的研发力量，到现在为止国内能够数得着的婴童用品商不超过三个。”这名人士说。