佛山人对于武术有着深厚的情结，黄飞鸿、叶问、李小龙等武林人物更是家喻户晓、扬名海外。日前，在天山举行的武林大会沸沸扬扬，而在武术之乡佛山，今年暑期各大旅行社也推出不少武术元素的旅行团，但市场反映却是叫好不叫座，有的团甚至没有收到客人。业内人士分析，缺乏市场氛围，是武术专题旅游遇冷的原因。

【市场】

暑期武术夏令营遇冷

作为武术之乡的佛山，各种武术夏令营本应红红火火，但记者走访市内各大旅行社却发现，今年暑假推出的不少主打武术元素的夏令营，市场反映却是叫好不叫座，有的甚至没收到客人。



“暑期的武术夏令营从5月底就开始推广，但最后一个学员都没有收到。”港中旅佛山永安假期营运总监卢智斌失望地说，家长觉得让孩子学习武术太辛苦了。无独有偶，禅之旅暑期推出的“大佛山乡情之旅”，主打前往罗村叶问纪念馆学习传统咏春拳，但报名人数也是寥寥无几。

本地武术夏令营遇冷，外出的武术交流旅游团也并不乐观。如南海中旅推出的“昂坪360少林功夫训练营两天游”，市场反映也是一般。而富盈假期在暑期档推出的由龙门拳掌门李法均带队，到云南腾冲的太极养生团，最终也未能成团，改为自驾游出行。

【探因】

本土市民为何对武术夏令营兴趣不大呢？业内人士普遍认为，旅游市场的氛围是个关键因素。

观点一：武术之乡盛名在外

“今年尝试推出的武术夏令营是跟叶问研究会联合举办，9天的营期中包括有咏春功夫课6堂，陶艺和剪纸各3堂，有家长就咨询能不能只学习陶艺和剪纸，不学武术。” 卢智斌表示，虽然佛山市以武术为名片对外推广旅游形象，但在本土市民心目中，家长并不太愿意让孩子参加武术夏令营受苦受累，而宁愿花钱给孩子去游山玩水。

“暑期有两类夏令营比较火，一是出国游学的线路，可以边学英语边"见世面"；二是国内名校团，非常受中学阶段的学子追捧。武术主题的夏令营，受众面很窄。” 南海中旅副总经理陈翠华认为，参加武术夏令营的学生主要有两类，一是对武术特别有兴趣的，二是非常想强身健体的。

观点二：费用太高

“估计费用比较高是其中一个原因，虽然设计的线路都是在佛山本土最有特色的行程，粤剧、武术、古建筑，但因为基础成本高，不少市民宁愿选择出省旅游。”禅之旅负责人告诉记者，以本地一个4天的夏令营为例，价格就在1600~1800元之间，而这个价格接近去一趟韩国或者东南亚国家，对本土居民的吸引力自然降低。

按照旅游消费习惯，佛山人更有兴趣把学习的地方转向外地，而外出夏令营的选择又比较多。

【前景】

受众面较小 业界谨慎乐观

随着旅游市场逐步走进散客时代，从去年底开始，各类的主题式旅游纷纷呈现：美食、足球、演唱会、品茶、美容……其中，最成功的要数美食主题团。从跟着“舌尖上的中国”走，到大厨带团出境、出省、省内游，基本每条线路都受到市民的广泛追捧，正中了那句俗语：“民以食为天”，也反映出一个现实：旅游市场靠的是人气。

对于目前依然是小众市场的武术主题游，各大旅行社负责人几乎都持谨慎乐观的观望态度。

“武术主题游听起来比较闷，但其实亲身参与后，实际感觉非常好。” 陈翠华亲自参加了暑期举办的少林功夫夏令营，“一早起来，绕着海边晨跑，然后是练功，晚上是分享课，感觉一天很充实，吃素，精神也很好。”陈翠华介绍说，当更多的市民能亲身感受到武术的魅力，武术主题游才会兴旺起来。

“如果有机会，有好的线路依然会组织武术主题团的。”卢智斌表示，之前曾经组织过武当山主题游，搭配了周边的旅游景点，团友反应还不错。但按照目前佛山武术主题旅游的市场氛围，预计最近几年都只能维持目前这种水平。