在互联网改变商业模式的当下，颠覆与被颠覆或许显得有些沉重，当多数互联网企业或者是一些新的创业公司深信“互联网将改变一切”的时候，传统行业的传统厂商们也开始谈论“互联网思维”。而在这个过程里，总有一些惊喜，来自于一次营销，来自于一个新功能的嫁接等等。在这里，不谈颠覆，仅仅只是一次微小的创意。而这些创新，无疑对当下正在徘徊的传统厂商们更有力量。

2013年，网上卖水果已经不是最潮的模式，更潮的是，你的水果是否有一个“尊贵”的姓氏，并且还要有一些有意思的故事。可口可乐也不再和百事可乐争锋相对，而是满世界贴标签顺便来卖萌。同样的转变还有招商银行，这个原本严肃的机构也还是放下身段迎合消费者。更厉害的角色叫做“小米”，这家做手机的互联网公司正用实际销量告诉大家什么叫真正的“粉丝经济学”。

忽然间，原本普普通通的橙子、猕猴桃以及苹果突然开始变得有些神秘，用当下流行的网络词语来讲，那都是“高端大气上档次”的水果界“大咖”。

在褚时健的冰糖橙在互联网上卖火之后，联想的柳传志带着自己的猕猴桃将广告打到了央视财经论坛上，而另外一边，来自地产界的潘石屹开始自告奋勇地为自己家乡的苹果代言。

他们三人，一个是当年将红塔集团推上巅峰却让人生跌入谷底的励志老人，一个是中国企业海外并购教父式的人物，一个是中国最具士大夫精神的“92派”之一。于是，今年的水果届有了褚橙柳桃潘苹果。

名人+故事+互联网=爆款

曾经被普及地运用到歌坛、影视、出版物以及公益慈善领域的名人效应，今年的农业领域却屡试不爽，这让农产品开始变得洋气起来。

在冠上了名人姓氏之后，这些水果也身价倍增。据了解，目前5公斤的褚橙网上的售价高达128元，3公斤的柳桃则卖到了168元，3公斤的潘苹果的价格也高达88元，这些价格均是同类水果价格的数倍。而褚橙，从刚开始采摘就被告知供不应求。

在此之前，水果领域几乎没有一个叫得响的品牌，而在今年冬季，三个由商界大佬跨界创造的水果品牌成为了线上线下的爆款。他们的操作模式被媒体们亲切地称为“名人水果连连看”。

在昆明，公务员小张去省外探亲，带上了几件褚橙作为礼物，据说反响特别好，这让小张觉得在亲戚面前倍有面子。同样的故事现如今也在柳桃和潘苹果身上上演。

而对于在互联网上引爆了褚橙柳桃的经销商本来生活网看来，褚橙和柳桃，卖的不仅仅是水果，而是背后的故事。

因为褚时健的个人经历，褚橙一出生就被打上了“励志橙”的标签，时隔多年之后，那一段往事现如今成为了耳熟能详的故事。

同样地，柳传志从一开始决定投资农业时就并不低调，利用柳传志的个人魅力，联想佳沃农业旗下的猕猴桃打出了“良心果”的称号，将矛头直接对准中国的食品安全，并且柳传志也是一位卖力的形象代言，其在央视财经论坛上对猕猴桃的推介，堪称电视购物。

作为微博达人的另一位大佬，也在微博上卖力地为家乡甘肃天水的苹果讲着一个苦难的故事。今年9月，潘石屹转发了本来生活网销售天水苹果的一条微博，并评论道：“每年我回老家，看到我童年的小伙伴们都在种苹果。生活不容易，许多苦难好像都集中在他们身上，丧妻丧子，疾病和贫困在折磨着他们……我愿为家乡苹果尽力，帮助推销他们种的苹果”，在这条言辞恳切的微博发出之后，几个小时的时间，转发量达到了2000多，而潘石屹本身也开始为家乡的苹果拍摄宣传照，并且亲自写信推销。在“励志橙”、“良心果”之后，潘石屹又为天水的苹果贴上了“家乡味”的标签。

靠口碑和微博赢粉丝

有业内人士评价称，今年的褚橙柳桃潘苹果是中国农产品营销的一个标志性事件，这个标志不亚于雷军的小米手机在手机行业的影响。尽管是不同的类别，但二者有着很多相似的地方。除了其背后都有“神”一样的领导之外，均是靠口碑赢得粉丝。
事实上，在这一系列营销事件中，可以看到很多经典营销案例的影子，比如说今年可口可乐的昵称瓶营销就被褚橙很好地借鉴。

在操盘手本来生活网的策划下，尽管今年依旧沿用了大部分去年的营销手段，依旧走励志路线之外，今年褚橙还玩了一把定制。

11月16日，著名作家韩寒发了一条微博，内容是“我觉得送礼的时候不需要那么精准的……”，同时附上了一箱褚橙，包装盒上写着“在复杂的世界里，一个就够”，这条微博引来了300多万人次阅读，4千多个转发和评论。阿芙精油的雕爷晒出的是包装箱是“即使你很有钱，我还是觉得你很帅”，《后宫甄嬛传》的作者流潋紫收到的则是“微橙给小主请安”的褚橙包装箱。

除了给微博名人送出了特别定制的礼盒之外，褚橙还推出了一系列迎合当下话题、充满戏谑的个性化包装，比如“母后，记得一颗给阿玛”、“虽然你很努力，但你的成功主要靠天赋”、“谢谢你，让我站着把钱挣了”、“我很好，你也保重”，在这些包装推出来没多久，本来生活网上就显示商品售罄。

而在柳传志和潘石屹自身的影响力之下，柳桃和潘苹果或许也将受到粉丝的追捧。更为重要的是，他们背后是统一操盘手，他们擅长的正是贴标签和讲故事。