春节将临，各种电商年货节的促销广告出现在地铁、网站以及手机终端等。春节是中国的传统节日，春节采购年货是每个中国人或全球华人的需求，往年采购年货是去年货集市或超市，但近年来网上采购年货近成时尚，吸人眼球的是今年随着各大电商首次大规模推出“年货节”，线上除食品、服装等各类商品促销措施不断，人们春节年货采购的范围被放大甚至被不断更新，狭义的“年货”被电商丰富了。

“年货节”大促销抢商机

打造“双11”光棍节的阿里再次造节，精心打造“阿里年货节”品牌。据了解，阿里年货节筹备时间有大半年，将全国各地搜罗的特色土特产推上电商平台，同时年货专场主打商品需经农村淘宝小二、政府、供应商层层把关。

苏宁易购今年年货节推出“超级买手计划”，并挑选1000名“超级买手”到各地年味最地道的地区采集年货，把最具年味的商品，用经济实惠的方式呈献给消费者。

京东今年面向农村市场首次亮相“乡亲APP”，借“年货节”抢战春节消费商机。据了解，京东春节大促则涵盖了食品、生鲜、酒饮、母婴、美妆、电脑、数码、手机、电器等品类。

电商巨头亚马逊也在同一时间开启了“全球共庆中国年”主题的年货大集。据了解，本来生活、天天果园、下厨房这类生鲜电商，也以各种与年货的名头进行大促销，分食春节民众集中消费的大蛋糕。

业内人士分析，以往线下分散各处的春节消费需求，借着电商年货节被激发放大，事实上电商在某种程度上也是在创造需求，电商优惠不断，消费者纷纷下单。

据了解，阿里年货节最初11个小时，陕西洛川县源丰苹果专业合作社卖掉了18万斤苹果，相当于当地苹果电商一年的销量，除此之外，贵州土特产、赣南脐橙、辣椒酱等传统意义上的地方特色年货，也在“过年更有味儿”的主题下卖得火热。

移动销售占七层

2月1日，阿里联合第一财经商业数据中心发表首份“中国年货大数据报告”显示，以进口食材、农村年货或全品类主打的大规模促销中，年货节集中售卖的5天内，共销售21亿件商品，相当于全国人民每人买走了1.5件。同时，由于移动端消费不断普及，年前移动端销售占比达70%，其中90后和80后消费者联手贡献了81%的订单，成为电商年货消费主力。据“中国年货大数据报告”显示，今年年货清单中，传统商品如服装(36.3%)和食品(14.5%)的消费超过了一半，但比重在逐年下滑，一些新年货如母婴、娱乐服务则有所上升。同时，智能产品销量今年年货节大增，为所有数码产品的5%，占比比去年大大增加。

“中国年货大数据报告”显示，在春节年货消费方面，一、二、三线城市以及农村有着明显的差别：流向一线城市的年货中，休闲娱乐类商品占比较高，具体来说酒店、旅行、门票、演出等商品很受欢迎；流向二线城市的年货中，食品的相对占比最高；而三线城市的年货，以服装为最热。

土货出国门洋货春节热

据了解，年货节土货洋货皆热销。据“中国年货大数据报告”，阿里年货节贵州辣椒酱5小时卖出8万瓶；大别山黑猪肉9小时卖掉2吨；苏北土鸡蛋2小时销售3万颗；洛川苹果11小时售出18万斤。土货的概念不仅停留在食品上，区域特色手工艺品如福建的木偶、广东的化太岁锦囊、陕西的皮影等也成为热销土货。

不仅如此，土货还走出了国门。最远的一单山东年货大礼包飞到了澳大利亚：一份由德州扒鸡、流亭猪蹄、周村烧饼、景芝白酒等组成。

据了解，春节洋货消费热近年来渐兴起。今年，京东、亚马逊等电商也将进口商品放入了年货的清单。“我们跟消费者沟通，了解到一线城市的消费者在春节期间对全球购的产品还是有很大需求。”亚马逊有关负责人介绍，“希望能在春节期间买一些进口食品，甚至带一些进口食品回老家去。所以包括食品、婴儿用品，都会加入春节的采购。”据了解，亚马逊刚刚增加了四百万的海外购新品上线，以供中国春节消费。