随着奶粉配方注册制的实施，奶粉市场的竞争已进入下半场。奶粉企业不约而同将目光瞄准了产品升级。

婴幼儿奶粉产品的升级趋势更为明晰，奶粉企业不约而同地推出全新升级配方产品。4月21日，合生元在奶粉配方注册后，首次在中国市场推出三款“星”系列高端及超高端婴幼儿配方奶粉。美赞臣也从美国引进有助于治疗婴幼儿牛奶蛋白过敏的特配产品安敏健LGG，加码中国的特配市场。健合集团BNC中国区执行总裁朱定平表示，合生元已在法国和中国香港地区推出有机系列奶粉。“三四线城市消费市场潜力在释放。”朱定平表示，奶粉新政洗牌效应下，市场集中效应开始逐步显现，会向具有较好研发能力和市场基础的品牌集中。