4月23日，北京礼士路，新华书店总店，200余名出版人云集于此。商务印书馆、中华书局、三联书店、高等教育出版社、中国人民大学出版社等知名出版社的社长、总编辑来了，北京发行集团、江苏凤凰新华书店集团、浙江省新华书店集团、江西新华发行集团等各地新华书店的董事长、总经理来了，只为一件事——由全国各地新华书店共同投资建设的新华书店网上商城在这里上线运营。这意味着，遍布城乡的12000家新华书店实体门店集体“变身”电商。

“新华书店是一代又一代读者的文化记忆和精神家园。近年来，随着互联网技术的发展，读者购书和阅读的习惯发生了巨大变化，新华书店理应顺应时代需要，推动出版发行行业的转型发展。”新华书店总店总经理茅院生介绍，新华书店网上商城将实现全国新华书店库存信息共享，并利用实体书店网点优势建设智能物流配送系统，打造最后一公里配送服务体系，满足读者日益增长的文化需求。

“新华书店网上商城以实体书店作为网上书店发展的基础，以网络书店延伸实体书店的发展空间，着力实现出版物发行大数据统一共享，做实了实体书店，推动了融合发展。”浙江省新华书店集团董事长王忠义表示，各地新华书店将取长补短、加强合作，力争把新华书店网上商城建设成为出版物互联网发行的主渠道、主力军、主平台。

过去，一些电商平台为了抢占用户，不惜以超低折扣销售图书，使得正常的出版生态受到冲击，不仅很多实体书店受此影响关门歇业，一些出版社也叫苦不迭。新华书店网上商城提出线上线下同价，通过线上线下互动，更大范围地开展阅读公共服务，探索新时代知识传播的规律，让优秀出版物和主流文化传播得更加快捷、准确。这种角色定位得到业内人士的广泛认同。

“出版企业既承担着重要的社会文化责任，又承担着巨大的经济增长压力。新华书店网上商城坚持正品与线上线下同价，为我们出版社正常的利润空间提供了保障。”商务印书馆总经理于殿利认为，作为国有资本控股的电商平台，新华书店网上商城将凝聚全行业力量，壮大主流文化阵地，为那些能够彰显社会主义核心价值观的优秀出版物提供展示平台。

中国出版协会常务副理事长邬书林指出，部分省市的新华书店一直在进行着建设网上书店的尝试，已有的实践证明，通过联合共建的方式打造全国新华书店电商平台，是转型发展的必由之路，是出版发行领域“数字中国”建设的重要组成部分。