作为向往自由的新一代，“90后”视野开阔、知识丰富、活力充沛、玩法多样。他们深谙流行文化，主张彰显个性，追求新潮，乐于享受美好事物。

“90后”是旅游行为的决策者、旅游信息的积极获取者与分享者，更是旅游风尚的引领者。青年人的旅游热情提升了中国游客的活力和激情。

出行更加“任性”

旅游，对于“90后”来说已经愈发常态化。越来越多的“90后”将旅游看作是非常普通的一件事，可以说，旅行即生活。“90后”崇尚自由行，倾向于深度探寻旅游目的地的自然与人文内涵。

中青旅遨游网首席品牌官徐晓磊介绍说，“90后”旅游者作为职场新人或校园学生，其旅游行为光谱极其综合多元，很难用单一的词汇去界定其旅游特点。整体来看，“90后”旅游者旅游动机多样，既有放松休闲，更有娱乐文化主题的特定指向，旅游目的地与动机高度关联。

“90后”女孩解亦鸿是一个日本动漫迷。独具日本风情的动漫取景地，令她心向往之。去年7月，一个来自朋友圈共游日本的邀请成为她日本之行的契机。“真的是临时起意，之前没有任何赴日旅游的计划。”解亦鸿说，“我们去了京都和东京。因为京都有一家动漫公司，他们制作的动漫作品几乎都是在当地取景。曾经只在动漫中见过的场景出现在眼前，熟悉感扑面而来，令我们激动不已。东京的秋叶原也是不可或缺的一站，那里可说是动漫爱好者的天堂，不仅可以买到最新的动漫产品，还能搜寻到稀有的动漫珍品。”

从出行动机来看，“90后”似乎有些“任性”。作为在多元文化环境下成长起来的一代，他们深受动漫、美食、影视等流行元素的影响，更愿意追求个性化、新奇的旅游体验。长隆度假区、古北水镇、普者黑、婺源等景区在大小荧幕上频繁入镜，受到不少青年游客的追捧。泰国、土耳其、阿联酋、新西兰、美国、日本、西班牙、意大利、捷克、南非是最受青年关注的境外目的地。

不过，虽然“90后”时常把“来一场说走就走的旅行”挂在嘴边，但并不意味着他们真的毫无准备。大部分人会提前阅读攻略或者游记，了解当地的风土人情，甚至学习当地语言，以期获得更佳的旅游体验。“出发前，我和朋友们就景点、酒店、交通做了不少功课，也通过APP搜罗了日本当地美食。准备好了，才能玩得痛快嘛！”解亦鸿说。

擅长精打细算

内蒙古姑娘傅若锦酷爱旅游。作为一名大学生，她在计划出行时总会将经费作为重要的考量因素。“预算有限，所以要货比三家，做出最经济实惠的选择。”她以住宿为例，“安全性肯定是第一位，其次是价钱、卫生程度和地理位置。我会先浏览各种旅游攻略，然后在旅游购物平台上找商家综合评分和他人评价进行选择。”如果找到合适的商家，傅若锦会致电详细咨询。在这个过程中，她会对商家作一个考察：“有些老板热情负责，通过微信给我发房间的照片和视频，还会帮忙安排接送车辆，甚至嘱咐游玩的注意事项。作为消费者，我更青睐这样的商家。”

徐晓磊说，大部分“90后”自主承担旅游费用，对产品价格高度敏感，但对旅游品牌机构、产品自身品质绝不放松，是精明挑剔的消费者。尤其是“95后”，他们正处于从学校到职场的转变时期，缺乏足够的资金。马蜂窝旅行网数据显示，73% 的“90后”会在出国前提前列好购物清单，力图让这场旅行值回票价。甚至有36%的“90后”一边现场血拼购物，一边利用国内电商平台比价，争取作出最优的选择。

“90后”虽在消费力上尚不及“80后”，但对产品的要求却更高，他们不仅重视高品质、高性价比，更追求个性化、差异化。

“精打细算并不代表降低旅游品质，而是在自身消费能力的基础上，提高旅游的性价比。”傅若锦说，“东北旅行期间，我们在平安夜那天去了酒吧，圣诞节在西餐厅享受了一顿美味大餐，跨年夜跟一群来自天南海北的朋友们开篝火晚会、放孔明灯。我们不是一味省钱，而是试图让每一笔支出都有价值。”

遇见即分享

社交网络是“90后”生活中不可分割的部分，朋友圈晒照也成为他们在旅游中的主流行为。相比于“买买买”，他们更愿意在社交圈分享旅游中的美食、美景以及偶遇。对于旅途中的“遇见”，“90后”也有着特殊的情结。

曹迪就是朋友圈晒照的一员，同时，她也十分乐见朋友们晒照。曹迪说：“我的很多朋友有一定的摄影基础，他们十分注重构图、色彩等要素，因此，看他们晒出的照片不失为一种美的享受。”令她印象最深的是朋友拍的西班牙红墙。红墙是民用住宅，梦幻的墙色、建筑不规则的几何形状、热带和地中海风情的植物以及窗外一眼望出去的地中海，都赋予了红墙迷人的风情。曹迪的朋友用航拍机将这美妙的景色记录下来，在镜头下定格的美景直触曹迪心底。

“我曾经去过西班牙，但只是参观一些热门景点。看到朋友镜头下的红墙，不由得有些心痒。如果有机会再去西班牙，我也想去红墙转转。”曹迪说道，“这也是我喜欢朋友们晒照的原因。现在大家旅游讲究个性化，倾向于去一些不太知名的地方，参加一些富有地方特色的民俗活动。在分享的过程中，他们会推荐景点，讲述旅行经历。比如我这位去过红房子的朋友，她为此专门写了一篇攻略。这样的信息对于我们出行其实很有参考价值。”

晒照也讲究技术。很多“90后”习惯于使用美化软件精修照片，配文字斟句酌。同时，他们也十分在意获得的点赞和评论数量。曹迪也不例外，她一般会花半个小时修图，配文思考十来分钟。比起点赞，曹迪更希望看到别人的评论，“单纯的点赞没有互动感。我还是希望可以和有相同旅游经历的人交流，或者跟别人分享我的旅行经历。”

中国传媒大学文法学部副教授谢进川认为，晒照这一现象可以从两个角度来理解。一方面，它满足了“90后”人际交往的需要。另一方面，“90后”是很注重自我实现的一代人，他们通过晒照在亲人朋友面前树立自我形象，将点赞与评论看作是他人对自己的肯定。