红色，回归传统

要想先声夺人，视觉冲击永远是首选。

如何打造出喜庆热闹的氛围呢？红色成为了大小书店第一选择。只是各书店把红色放在了不同位置，其中主旨除了想要出喜庆，还有就是对传统文化尊重。

四川文轩连锁事业部市场部的庞海燕告诉记者，春节是传统的节日。在中国人眼里春节就是张灯结彩、喜气洋洋、全家团聚的日子。红色是这个节日的永恒主题色，所以四川文轩连锁各店卖场装饰的首选色也必然是红色。

人文学术书店的青苑书店，在装饰色彩上也首选了红色，装点书店店堂新年喜庆气氛的同时不忘文化的回归，他们认为书店传统价值的回归在阅读心理的表现是十分关键的，现在购书人群的价值取向也正是多元选择的转型时期，所以书店倡导的传统人文价值很有可能尤其在年轻一辈身上会遭到质疑和抵触，这也导致青苑书店注重公历新年、农历春节比圣诞节的成分要多得多， 因为西方文化的传统在中国本土根本是一个“四不像”，表层的模拟和虚热只能丢掉自己本身，而且青苑书店的主要读者群是根植于中国文化认同的环境。为此，书店买来红灯笼、剪纸、窗花、中国节等装饰物，加上部分绿色植物点缀，灯光的聚照，店堂有焕然一新的精、气、神。

相形之下，在寒冷北方的北方图书城在色彩的运用上，除了红色以外，还增加了金黄、绿色等。

风入松在２００６年新春迎来了她的十年华诞，同时今年也获得了“北京市著名商标”称号，可谓三喜临门，为了纪念这个特别的时刻，风入松经历近两个月的全面装修，以崭新的面貌迎接新老读者。与其他商家相比较，风入松用什么方式表达自己的心情？在北大南门东侧资源西楼进来，迎面而来的是一个标有“北京风入松书店”的灯箱在灯箱上边是一条红底黄字的条幅“风入松十年店庆，全场图书８．８折”，同时两边配上两个灯笼，极是热闹喜庆，低调但不缺热情，古朴但不呆板。

昆明新知书城的韦合群认为，运用传统的大红底色为基调，再配上春节传统的装饰品，就可以将殿堂布置得喜气洋洋了，让顾客感受到浓郁的节日氛围。所以新知书城在元旦节时以红色为主题，用许多红色灯笼和气球来装点殿堂。

上海大众书局美罗店则让所有的员工一律配上了鲜红的围巾，配合以韩式的围巾打法，在美罗店所特有的五彩华灯和宽阔空间的映衬下，给人一种喜气和勃发的感觉。

陈列，主题相扣

所有的装饰渲染目的，其实还是要突出书店的主体图书，所以重点陈列和主题陈列是各书店的重头戏。

四川文轩各门店自行选择２００５年度本店的畅销书、好书在门店显著位置专台陈列。并以“贺岁·狗年大吉——文轩百店春节书宴·２００５畅销书回顾”为主题，为展台配宣传品。

新知书城在书城一进门处选择一些畅销书、新书做成书堆，再选择一些富有浓厚中国味的书籍做成图书展示专柜，并在收银口和书堆旁摆放包装好的礼品书。

北方图书城在陈列的变化上，以突出“书香味与新年味”为主，以热烈、温馨而又典雅的设计风格为主。图书陈列上也添加了礼品花、红色书袋、金黄色的围布、透明的包装，通过精心装饰，再加上设立的各种以新年为主题的“主题书展”，受到读者的欢迎。

大众书局南京书城店的升级改造后，书店内添置了一些崭新的木质书架，配以合适的灯光营造出“书香门第”的气息，给人真正“书的海洋”的感觉。升级改造后的南京书城店以文学书店和艺术书店为领先，较多书籍以正面出样的方式进行陈列，并在书架的最底层摆放副本。这样陈列便于读者的阅读和选购，让很多淹没在书海中的优质图书完全地显现出来。此外，南京书城店还为读者设立了阅读区，每个庭柱周围都设置了可供读者阅读、休息的地方，并且配以柔软的沙发，周围是正面出样的精美图书。

饰品，画龙点睛

用什么样的饰品、怎么用好比一个人如何戴首饰一样，戴得好巧是画龙点睛，戴得不好是画蛇添足。

圣诞前夕，经过重新装修焕然一新的大众书局南京书城店迎来了新老顾客。此次圣诞节大众书局南京书城店有别于去年用大型圣诞树造势的方式，把装饰的重点放在内部，重在烘托圣诞的气氛。南京书城店外屋檐上，企划部用长条墨绿色松枝配以圣诞铃铛、彩色小球悬挂在屋檐下方进行装饰，门店门口的包柱也以红色和圣诞绿色进行设计，配以圣诞花环，浓重的圣诞气氛立刻呈现出来。一楼的大幅玻璃窗上粘贴了圣诞老人的大头贴画以及大片的仿真雪花，让过路的行人读出圣诞的气息。

走进书城，“四季飘香”的美食书展让人口味大开，书展旁边赫然立着一位圣诞老爷爷，手里还拿着一本书，引起读者竞相驻足观望。原来这是南京书城特地购买的音乐圣诞老人玩偶。这个玩偶不仅会唱歌，还会随着音乐不停地摆动身体，很是可爱。据悉，这个圣诞老人是声控的，只要有路人经过他就会哼唱出动人的圣诞歌曲。这一举措深得很多青年男女以及小朋友的喜欢。