“同一个世界，同一个梦想”——这个2008北京奥运的口号，是通过半年时间的征集，从近21万条候选口号中评选出来。一个全球瞩目的体育盛事固然需要一个强而有力的口号，同样书店也需要口号，尽管书店的口号并不需要声嘶力竭。

笔者在贩书行业混迹逾十年，也算去了不少地方的书店，见到好的口号都会抄录下来，现选出部分以飨读者，当然“为好书找读者，为读者找好书”之类的司空见惯的就算了。

先说京城吧，好的书店在京城真有不少，著名的万圣书园，它的口号是“燃一柱书香”，风入松书店则选了德国哲学家海德格尔一本书的书名——“人，诗意地栖居”作为口号。

国林风书店悄悄地说“智慧在此隐藏”，而光合作用书店的口号是“悦读并延伸悦读”。龙之媒书店决定“回归卖书之美”，大名鼎鼎的三联韬奋则拿它那条著名的坐满读者的楼梯说事——“旋转楼梯上的阅读”。

福建晓风书屋的老板的信念是“平和地激扬文字”，贵州西西弗书店“透过时光，感受理想的力量”，重庆精典书店号称是“浪漫者的痛苦与乐土”，南京先锋书店则傲慢地“坚持不做大多数”。在广州，唐宁书店的口号在公共汽车上都能见到——“读书人的香格里拉”，曾经把书店开在十八楼的博尔赫斯则坚持“用时间反对时尚”，而号称广州文化新地标的学而优，它的口号简直就是对它店名的诠释——“唯有学，方能优”。

台湾有家名“晶晶”的同志书店，它的口号是“我们有我们自己飞行的方式”。今年的香港书展口号是“共享读书乐”，而香港读书节的口号是“小书本，大世界”。佛山有家先行图书让大家“在书香中呼吸”。回到中山，博雅刚刚开始的书展，口号很是不俗——“书写人生路”，而当年中文书店创办人之一的强哥，十年后又开了家万象书店，他有天抬头看了看天空，觉得“月亮还在，想象和好书还在”。

新生事物的华夏刊站，口号则是“发现杂志，阅读生活”，而刚开三个月的中山书城，口号来自一本书名，不过借用得很不错——“书里的城，城里的书”，而最近又用了一个新口号——“身心书畅，满城书香”。