“货卖一张皮”的意思是包装美观的产品才能打动消费者。包装就像是产品从生产领域到消费领域的“嫁衣”，是消费者对产品的第一印象。如果包装美观，就像是无声的推销员，刺激消费者的购买欲望。相反，如果包装劣质，很难令消费者对产品本身产生兴趣。

产品包装有多种功能，不仅仅是为了保护产品本身，为消费者的购买和使用提供便利，更重要的是使消费者在短时间内分辨出质量的好坏来，唤起其购买欲望。而良好的、具有某种象征意义的包装，无形中会使消费者似乎获得了某种名誉、地位和身份。因此一定要注重产品的包装，做好吸引顾客的第一层皮：“佛靠金装，人靠衣装”，产品要靠包装。

当然用包装吸引顾客并不是说单纯追求包装的华贵而忽视产品的质量，搞成“金玉其外，败絮其中”，不能够因为品质出众就忽视包装，“烂稻草裹珍珠’自贬身价。要使包装真正起到刺激消费者购买欲望的作用，顺利地将产品销售出去。