“三分成本、七分费”的说法。如，一副眼镜进价是100元，120元是运营成本（物流成本+营销成本+市场推广成本+管理费用+相关税费+固定资产折旧成本+水电费、员工工资、房租成本等等），该副眼镜零售220元，公司才能保本。但这120%的利润率就给外界造成暴利的误会，可以这样讲，毛利率高、净利率低。