要的就是莫名其妙

偶尔走过民族路，不禁被两旁形形色色的店名招牌吸引住。乍一看，左边有间小店，名为“一八八女人店”，只因其门牌就是188号；右边也有间小店，名为“少男寺”，大抵是卖些花花绿绿的男生衣裳；还有更绝的，名为“1314服饰专卖店”，似乎连街头的大妈都知道这寓意着一生一世……诸等不胜枚举的招牌，可谓不“名”则已，一“名”惊人。

古人常言，“赐子千金，不如教子一艺；教子一艺，不如赐子好名。”其实店名与人名一样，虽说只是一个符号，但它就像一间店铺的脸面一样，时刻刺激着消费者的视觉并影响着他们的消费心理。纵观本土行情，街面店铺比比皆是，店名招牌亦令人眼花缭乱，或求新求异，或趋于传统，或字号俗气，或寓意高雅。人们关心的是，它们对生意到底会产生什么影响。

店名要考虑商铺所在的地理、人文环境，避免“鸡同鸭讲”，造成语境障碍。

卖的就是稀里糊涂

而今大街小巷的商铺，不少“举”着怪异的招牌“招摇过市”。采访期间，甚至有年轻经营者向记者坦言，现在是个猎奇的年代，卖点东西，取个店名，要的就是莫名其妙，卖的就是稀里糊涂。

据调查发现，不少经营者在组合店名时往往喜欢将完全不着调的词组，或是数字、英文共同拿来使用，其情其景倒像是对流行文化的仿制和挪用。中山城区类似于“331/3酒吧”、“WILL吧”、“CUITE82服饰店”、“至IN休闲店”、“TPM服装店”等符号的组合，不声不响就带出了非常规的文化想象。此外，“自己友专卖店”、“牛一专卖店”、“6#元素店”、“麦琪的礼物店”等招牌，也许有人看过后不知所云，对于经营内容难免也是一头雾水。但是商家不管，他们图的就是好玩。

在民族东路经营服装生意的邓老板表示，经营者之所以在名字上大动干戈，根本目的还是希望自己的店名在市场中脱颖而出，以一种别开生面的方式招徕消费群体。“我老豆那一代开店做生意，店名图的是吉利寓意，好比‘陈记’、‘一路发’、‘财哥’之类的。现在不鸟枪换炮是不行的了，搞搞新花样，是非常必要的。”

在网络公司上班的张小姐平日里喜欢逛街，一年多下来，她对于孙文西步行街那一带的市场行情可谓了如指掌。“和姐妹们行街累了，当然少不了吃点小吃解解馋。我们常去一间麻辣烫店吃萝卜牛腩，虽说那店名不登大雅之堂，可胜在风味地道。”

记者闻言后前往实地了解，果不其然，真有不少青年伴侣惠顾这间名为“肥XX”的店。由此不难发现，店名贴近实际、朗朗上口非常重要，但其经营项目做到货真价实才是根本所在。曾经在东区一间火锅店“挨宰”的市民李先生愤愤不平道：“有些商家真可恶，见人家开火锅店赚钱，也心痒痒地要来凑热闹，甚至取个雷同的店名，玩起名不副实的概念游戏。”

■专家建议

好店名要有的放矢

就经营者如何取个言简意赅、富有特色的店名这一问题，记者电话采访了复旦大学文艺学博士杨庆杰。他表示，一个好的店名必须适应目标顾客的层次，合乎其经营宗旨和情调，真正做到有的放矢。“中国有着悠久而又厚实的命名文化历史，一般而言，传统‘儒商’的命名原则为商业利益、世俗伦理和文化内涵三者兼顾。诸如同仁堂药店、全聚德烤鸭等具有底蕴深厚的‘百年老字号’便是鲜明的体现。时至今日，现代商业运作步入高效、便捷和广告效应轨道，新兴商业文化日趋多元，店名招牌已不再局限于传统的吉祥或文雅。”

具体至商铺如何命名，杨博士作出了如下三条建议。

——行业优先。不同行业有不同的命名原则，服装、娱乐业尽可能响亮炫目，文化、音像业尽可能含蓄内敛。此外，老字号应注意保留自己在消费者心中长期奠定的信誉。

——因地制宜。考虑商铺所在的地理、人文环境，避免“鸡同鸭讲”，造成语境障碍。

——上口易记。充分考虑到当时当地的消费者的接受能力，在上口、易记、便于传播的基础上，力争可以引起消费者共鸣、会心一笑的标新立异。