招牌设计是店铺进行广告宣传的重要载体之一。它上面的文字、图案、造经过艺术加工后可以对店铺的经营内容和经营特色起到强化、渲染以及突出的效果。“卖商品也就是卖招牌”是很有道理的一句话，招牌设计的重要性显然不可忽视。

具体说来，人们在逛街时，心里一般都会有较为明确的目标，即使不明确，也存在潜在的消费需求，只是随意逛逛，也会下意识地挑选自己喜欢的东西，说到底其实对消费品也是有所定位的。既然有了消费需求，逛街的人就要找相应的买东西的地方。怎样把顾客吸引到自己的店铺里来买东西，一块醒目牌的作用显然不可小视。因为顾客在选择购物场所的时候最先观察的就是招大小各异、内容不同的店铺招牌是顾客确定消费目标的直接因素。而在同类消费品的店铺中，一块在文字、色彩、用料、构图以及造型等各方面都能带顾客美的享受的招牌更能吸引顾客，因为这样的招牌给消费者带来的视觉冲力和心理刺激是巨大的。



招牌的文字设计日益成为店铺装潢的重要内容，主要表现形式就是将字体艺术化。将字体艺术化的方式倒是不少，单纯地对汉字进行艺术造型比较多见，汉字和其他语言组合艺术化的招牌也不少见。这些艺术化的招牌多从字形、字体大小、凹凸、色彩上着手。不过在对招牌进行艺术化加工的时候，字体不能太大也不能太小，免得使招牌过于拥挤或有大片留白，破坏整体美感；不能太过于艺术了，以致形态过于“草莽”，使顾客无法识别店名，除非是特殊类型的店铺，如古玩店；也不能色彩太过于斑斓花哨，使人眼花缭乱，反引起顾客的抵触和反感。

色彩对于招牌的装饰功能是显而易见的，尤其是对夜间营业的店铺贡献更大，诸如彩色流动显示屏、霓虹灯、彩灯、彩带、鲜花等等都可以为店铺的招脾增色添彩，达到吸引顾客目光的目的。比如一个很有英式伦敦风格的咖啡店招牌两边挂上两个18世纪英国伦敦的路灯，到了傍晚的时候，古香古色的灯散发出柔和的黄色，洒在招牌上，显露出淡淡的舒适的格调。

材料的灵活运用既体现在招牌的底板上，又体现在招牌文字的材质上，两者的选材都跟店铺本身的风格有很大关系。前者若用石材如大理石、花岗岩，店铺则显得庄严、朴实和典雅，适合做饱含文化气息的产品的生意；若使用金属材质如不锈钢板，则显轻快、时尚，适合各种具有流行元素的产品的生意。后者则主要根据店面大小来选择文字所使用的材质，店铺较大，做的自然是倾向于长久的生意，适于用金属材质如铜，然后在装潢时施加镂空的手法将文字或凹或凸地显现出来。金属材质和完美技法的结合使招牌具有大气雍容之气度，显得店铺开阔和豪华。

目前市场上招牌的种类大致有六种：屋顶招牌、标志性招牌、栏架招牌、两翼招牌、活动招牌、壁上招牌。由此可以看出，几乎店铺外面能利用起来的地方都可以放置招牌，成就独特的风格。创业者可根据店铺的实际情况和个人爱好选择招牌种类。