店铺的主角是商品，故应使用会引起顾客购买欲的展示法。

为了达到此种目的，除了陈列与照明应加以注意以外，色彩与装饰也应起到补充作用。

（1）照明与色彩的任务

①店面会吸引顾客的注意力，然后让顾客走入店里。
②吸引店内的顾客，引起其购买欲。
③让顾客能够看清楚商品的形状与色彩等。
④要配合各阶层的顾客情绪。

（2）店面的照明与色彩

①最重要的是要让顾客知道商店的存在，所以突出的招牌有很重要的任务。
②店面照明一定要明亮，但是如果比店内明亮的话，顾客就不会进入店内。
③根据试验的结果，使用灯泡照明，除了主要作店面生意的情况以外，据说多会发生反效果。
④若在店面吊有陈列品，为了看清楚价格，需要明亮的照明时，要在店面前通路的屋顶下装置灯泡。

（3）橱窗的照明与色彩

①照明要按照商品的陈列调整，使下方明亮。
②橱窗可说是商店的外表，故橱窗给人的印象会影响端商店的生意。
③陈列在橱窗的何种高度才会使顾客注目，最好是比眼睛的高底稍低些，其次是这个高度以下，然后才是这个高度以上。
④吊在天花板的日光灯，无法照亮下方的商品，为了弥补这个缺点，可用强力灯朝地面照射。
⑤若背景过于华丽，陈列品会相形失色。为了使有颜色的商品更出色，背影可使用商品的对比色。要注意对比色正确的使用法。

（4）店内的照明与色彩

①为了将顾客吸引入店内，故店内要比店面明亮，越深入里面，必须越明亮。
②如要只用日光照明觉得单调时，可用强力灯补充。
③内部要陈列红色系列的华丽商品，利用红色的近色性，使顾客觉得距离很近。
④商店的照明使用日光灯，并沿着通路一直地排列，主要是为了诱导顾客及照亮两侧陈列品。
⑤颜色重要的商品，要用染色性好的日光灯或日光灯与普通灯泡混合使用。

（5）陈列棚照明

①在陈列棚里，因为光线不易平均照射，故照明相当困难。
②若想照亮下方的商品，只要让在陈列棚的1／3高处的照明杆往前伸就可以了。
③两侧都能使用的陈列棚，虽然用的灯数较多，但因两侧均装设照明装置，因此收效较大。
④墙壁常会变成商品的背景，因此要先考虑商品的色彩，再决定墙壁的颜色。