小店没有那么多的资金大量地投放广告，低成本的传单成为了主要的宣传手段。而精心作的传单，却往往不能达到理想的效果。当传单发出去效果却有限的时候，商家大都认为可能是传单的制作有问题，就随便丢弃了原来的传单。事实上想要达到宣传效果，用心制作的传单绝对不能轻易修改。

经常可以看得到，无论制作多精美的传单，都很难立刻收到成效。即使能够看到效果，也会随着时间增长而越来越差。在这个时候小店的店主都会认为大概是新鲜感没有了，该制作新的传单了。这样的话完全就是住浪费金钱，根本不是给自己赚钱而是在给广告公司和印赚钱。

不断更改传单内容既耗费时间又浪费金钱，并且还达不到预期的宣传效果。今天个样子，明天另一个样子的传单，顾客可能根本不知道这是什么店铺在宣传。想要提升宣传效益，应该持续散发同样的传单。这样才容易在潜在顾客的意识里留下深刻印象，想一下如果每天都接到一样的传单，顾客就会想到“哦，又是这家店在发传单啊”。就像我们经常看到的电视广告，那些令人耳目一新的总是有新的创意出现的广告，也许在短期内留在我们的记忆里，但是过几个月可能就忘了广告内容是什么了。而那些一直保持同一话题的广告才会真正持续留在我们的记忆里，即使经过儿年都还能记得清清楚楚。传单也是一样，如果能够在顾客脑海中留下印象，顾客在想要消费的时候，很可能第一时间想起你的店铺。

V公司和S公司都是生产洗发水的，两家公司的价位都差不多，销量也没有什么大的差距。V公司想要争取更大的市场份额，就大量投放广告，并且制作了多个版本，有强调配方的，有强调柔顺作用的，有强调去屑作用的等。第一轮广告播出的时候，销量上升了一些。是V公司就轮番播出多个版本，结果销量反而下滑了。经过调查发现，原来V公司的广告花缭乱，消费者根本分不清这些作用有什么不同，甚至根本不知道这几个版本原来是一家司的。反而是S公司一直播放同一个广告，强调洗发同时也能护发，消费者对这个广告十分熟悉。因此购买洗发水时脑海中第一个浮现的不是铺天盖地的V公司的广告，反而是S公的。

所以说小店铺与其不断地推陈出新地变换传单，倒不如长时间坚持发放一种用心制作的传单能让潜在顾客印象深刻。