不同的宣传方式各有利弊，媒体宣传是最主要的手段。店铺经营者必须了解各种主要媒在广告触及人数、广告频率和广告效果方面的差异。此外还要考虑以下因素：

1、目标顾客的媒体习惯

例如：互联网和电视是青少年接触最多的媒体，如果目标顾客是面向年轻群体的可以尝试这种手段，而面向老年群体的最好采取别的方式。

2、店铺经营的性质

经营服装首饰的店铺的广告最好刊登在彩色杂志上，具有彩屏显示功能的手机最好在电视上示范。各种媒体类型在示范、形象化、说明、可信性和色彩等方面显示出不同的特长。

3、信息含量

一个包含大量技术资料的信息，就需要通过专业性杂志或邮寄来进行广告宣传。

4、成本

电视广告极为昂贵，而报纸广告则较便宜。店铺经营者必须每隔一段时间对不同的媒体进行检查评估，以决定选择效果最佳的广告媒体。长期以来，电视在广告媒体组中占有主导地位，而其他媒体则被忽视。但在现实生活中，小店没有能力投入，采用印刷广告、传单发放成为主要的方式。如果有能力的话，将其和电视广告节目相结合，通常要比独使用电视广告节目的效果要好。