户外广告

1 操作要点尽量刊登在所在商场或购物中心的正门口醒目位置

如果店面靠里或偏角落的，还要另外在店面所处位置附近的入口处刊登户外广告

 户外广告以品牌形象宣传为主，设计美观、大方，在符合公司VI体系要求的前提下与周围颜色反差大，够醒目

 要经常巡视户外广告的照明情况，发现问题及时处理

2 优势

户外广告对路过的消费者有一定强迫诉求性质的广告效应

户外广告由于处于商场外立面，因此可以在消费者还没有形成明确购买标的的时候争取消费者光顾

户外广告能起到为店面指引的作用，使消费者方便找到专卖店

3 劣势

户外广告费用高昂

好的广告位不容易获取

店面指引标识

1 招牌

招牌应该使用LOGO及VI标准色

应根据招牌尺寸大小进行长宽以及宽长方向的招牌设计

招牌视野要好，前方无遮挡物

2 横幅

横幅必须整洁，拉的时候绷直，避免起皱

横幅不能遮挡招牌位置，可略低于招牌悬挂

横幅的字体不宜过小，内容不宜过多，否则顾客很难看清

3 X展架

X展架可放置于店门口醒目位置，多用于促销告知和主力产品介绍

X展架不得占用主要通道位置，避免造成顾客进门的不便

4 可移动灯箱

可移动灯箱一般应放置于店外转角处或主要通道口，用于吸引顾客注意到店面

有条件的连锁店应争取将可移动灯箱放置于楼层扶梯口或入口附近，起到指引作用

可移动灯箱的光源应保持明亮度，光源损坏时应立即更换，以免造成破败印象

5 吊旗

吊旗应有序吊放，不能杂乱无章或随意吊放

吊旗内容应简洁，字体不宜过小

吊旗的颜色应与店面整体颜色协调，不宜反差过大

6 海报

海报应该用有机玻璃夹板固定进行安装，不应随意黏贴

海报内容应该及时更换，避免内容陈旧和图片发黄

海报的安装高度应与人眼平视高度适宜

7 广告灯箱

商场内部一般有不少灯箱位出租，连锁店应争取到好的位置刊登广告

广告灯箱设计时应有店面地址及方向指引

广告灯箱的画面应该要勤换，给予顾客新鲜感

广告灯箱除了集客用途，还应该适时配合促销方案

8 包柱广告

某些商场内有包柱广告，且一般都处于比较醒目的位置，应该争取到好的位置刊登广告

利用包柱广告用来做品牌形象和指引用途

包柱广告应该注意包柱的高度应上到顶，下到地，否则视觉上很难看

9 地贴

由于容易磨损导致形象不佳和难以清洁，地贴不宜做在店内

某些商场可以允许地贴这种广告方式，在主要通道做地贴，可以起到指引作用

地贴的质量一定要好，否则短时间内就会磨损

地贴的设计最好用箭头指明连锁店面的方向，起到引导顾客至店面的作用

派单

1 派单的对象

派单的对象尽量指向是有购买需求的顾客

在异业联合促销中派单的效果会更好

2 派单的地点

所在商场的主要通道口

商场大门口

商场侧面入口

广场路演时派单

异业合作时在合作单位放置DM单张

3 DM单张的内容

促销广告

DM单可做现金券使用

DM单具有折扣功能

凭DM单可领取小礼品