“天呐！一瓶水竟然卖到了138元！”李强(化名)两眼盯着手中的“天价”矿泉水直发愣，“138元可以喝一瓶普通的进口的红酒、能喝上3箱牛奶、能吃十多斤猪肉了……”走进深圳多家商场内的瓶装水销售区，“冰川水”“纪念版”、“功能营养水”、“碱性钙离子水”等各类“噱头”的瓶装水纷纷映入记者的眼帘，而其价格也因噱头不同而差别各异。

“卖水还是卖噱头啊！”一位消费者满腹质疑。

纪念版依云卖出“天价”

昨日，记者来到深圳万象城负一楼华润万家ole超市发现，在其瓶装水销售区域，赫然屹立着一瓶138元的天价矿泉水——依云09纪念版云海瓶装矿泉水，0.75L/瓶。如果没有那蓝白相间的玻璃罐包裹，谁也分不清那138元的水与其周边的特价0.6元/瓶的水有任何区别。

图片由“学招网”提供

自从依云以高端水的身份进入我国市场后，就不断推出了同价格的水，但是其价格几乎都在4元至20元之间，平均都在10元左右，而这种“纪念版”甚至在网上叫卖价格却畸高，几乎是普通依云矿泉水的10倍。而与市场上普通的1元~2元的矿泉水价格相比，依云的价格更是其几十倍。

矿泉水也有“假洋品牌”？

记者发现，在高端水市场，各种各样的“噱头”充斥眼球。

以近日刚刚登陆深圳、南京等地的帕米尔冰川矿泉细胞营养水为例，其高举着“最后一杯圣水”、“源至7509米的帕米尔高原”、“天然弱碱性”、“能提高人体免疫力”等字眼大范围地宣传，售价29.9元/瓶/500ml。

此外，本报记者走访多家位居商场内的超市发现，众多矿泉水标记着韩文、法文、英文的“洋品牌”水，其价格都在5元以上，30元以下。难道这些水都是从国外生产后运输到国内的？“市场上不乏假洋鬼子存在。”一位在水领域驰骋多年的矿泉水公司总经理对记者斩钉截铁地说。

更令人发指的是，某些水竟然被宣传成为“能治百病”。某高端品牌促售人员在向顾客介绍某水时，称该系列矿泉水具有解酒、美容、排毒、强力补钙等多重功效，甚至能够治疗高血压、痛风、脂肪肝等多种疾病。

“擦边球”将导致行业透支

“高价格水并不等于高端水。”景田百岁山矿泉水总经理周敬良昨日接受《每日经济新闻》记者采访时说，目前大家对高端水有一种误区，误以为价格高就是高端水，而真正能够称得上高端水的水应该具备水源好、工作环境好、设备先进、技术一流、包装美观等特点。

“一瓶水卖138元，其价格和价值是严重偏离的。”品牌营销专家张兵武这样认为，目前市面上的水，从价格方面来看价格有的相差甚远，但是它们的功能差异几乎微乎其微。

张兵武说，现在有些企业为了追求经济利益最大化，会规避相关条文、在食品和保健品之间过多的打擦边球，扰乱整个行业的秩序，将导致整个行业的资本透支。