最近，内蒙古鄂尔多斯一家服装店竟用“衣冠勤售”做店名招揽顾客，还没有开张就被工商执法人员责令拆除。

在内蒙古鄂尔多斯市东胜区，最近有一家服装店的门楣上赫然写着“衣冠勤售”四个大字。成语“衣冠禽兽”中的“禽兽”被改成了勤快的勤，销售的售。25日店牌刚一挂出去，还没开张，鄂尔多斯市东胜区工商分局就接到了群众举报，于是立即到现场对店铺进行了调查。

调查发现，这个店名与注册登记的店名不相符。这家服装店的店主是张某，店的名称是店主的名字。当执法人员问为什么不用自己注册登记的店名时，店主的解释是：店内的员工们想取一个别出心裁、能吸引人的名字作为门头招牌。

记者也在现场做了采访。消费者对这个店名褒贬不一：有的说这个店名新鲜，有的说这是对消费者的不尊重，容易让人联想到“衣冠禽兽”这个成语，感觉有损消费者人格。

但工商部门认为，第一，店名应与工商营业执照上核准的名称相符。第二，“衣冠勤售”做门头招牌用词不规范，有损文明风尚，更容易引起消费者的误解，属于违规行为。

目前，店老板已将“衣冠勤售”四字拆除，换成了原来注册登记的名称。

工商部门称，广告是要有创意，企业取名也允许别出心裁，但这并不意味着可以天马行空胡乱取名，不顾基本的文明准则。他们就发现过给火锅店取名“黑店”、给理发店取名“绯闻”这都是耍小聪明的表现，是一种对创意的误解。取名，既要做到出新，同时更应该具有文明之美、文化之美。