2009年12月29日，淘宝网与湖南卫视在长沙达成战略合作，斥资1亿元共同组建跨媒体合资公司“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”（以下简称快乐淘宝）。合资公司将整合湖南卫视和淘宝网双方的资源优势，专门筹备一档电视节目，同时在淘宝网上设立专门潮流购物频道及外部独立网站；打造与网购有关的电视节目及影视剧；将打通网络与电视的平台终端，创建电子商务结合电视传媒的全新商业模式。

据了解，实际上双方从10月份就已经开始接触相关事宜，而此前淘宝也已经跟华数数字电视传媒集团签署战略合作协议。

淘宝网总裁陆兆禧称，如果今后市场允许的话，合资公司也有可能运作上市，现在合资公司的比例是湖南卫视51%，淘宝49%。

此前淘宝和浙江日报报业集团合作发行《淘宝天下》杂志，和联想移动、TCL、中国电信合作推出内嵌淘宝功能的定制手机，与华数集团合作推出电视版淘宝网购物，而与湖南卫视的合作，意味着淘宝网大淘宝战略从占领电脑终端、传统报纸杂志终端、手机终端已经开始向电视终端深入，电子商务将获得突破性发展。

近日，从央视开始到地方媒体都在向网络化发展，而这也成为一种趋势。湖南卫视的互联网化也在最近开始加快脚步。先是和盛大建立影视公司，随后进军网络电视台成立芒果TV，和淘宝的和合作让其与互联网市场结合更加紧密。

易观国际CEO于扬指出：“和盛大合作是增加内容的，而和淘宝的合作则是强化新的渠道和分销的，把商业模式放到另一个平台上。” 在湖南广电局长欧阳常林看来，打通产业链、寻找新的发展方式是发展需要，湖南卫视也早就意识到停留在做节目卖广告的盈利模式上没有前途，希望通过合作将为电视领域业务拓展，带来新的收获。