临近年关，市民们纷纷上街采购年货。记者昨日在山东烟台市区各大商场采访发现，运动服、休闲装等品牌专柜男营业员增多了，超市中也闪现出不少男导购员的身影……

运动专柜 男营业员占比增高

上午10时许，在市区南大街某商场的一家运动品牌专柜，今年22岁的营业员刘琪正在为顾客试鞋。对于顾客的各种疑问和要求，帅气的刘琪总能耐心地解答，并为其选择满意的款式。如今，他已在店中工作了三个月，有了不少老主顾。

记者走访市区各大商场运动专柜、体育用品专卖店、品牌连锁店等发现，像刘琪一样的“型男”营业员不在少数。海港路一家体育用品专门店的经理刘玉清告诉记者，以前招聘营业员，几乎都会标明女性，但近几年，他们开始逐步加大男营业员的比例。“我们有的分店男营业员甚至占多数，男性对运动品牌比较熟悉，对各种器材的功能也能讲得头头是道，培训起来省时省力。而且男营业员可以承担重活累活，到货搬运时要容易得多。此外，男营业员虽然不如女营业员心细，但性格爽快，使整个团队的营销运行十分便利。

型男走俏 超市导购挑剔相貌

经过一番行业扫描，记者了解到，不仅运动品牌开始启用男性营业员，一些休闲品牌和超市的导购员中也出现了诸多“型男”的身影。

“一般家庭中，女性到超市购物居多，年轻男性导购有很多优势。”莱山区一家大型超市的销售部负责人吕鑫告诉记者，原先超市的导购员全是女性，但针对如今超市中女客为主的“她经济”，他们开始选择“他导购”的营销模式。“男导购员是近两年开始启用的，女性们听着帅小伙的介绍，心情好买的多，销售量自然大增。”吕鑫表示，从现在的营业额来看，男导购的销售业绩确实不错。

市场需要 “他”营销非昙花一现

现今，型男的“他”营销策略已经用到了各个行业，这是市场需要是否昙花一现？

很多商家表示，“他”营销是市场的需要，男性体力较充沛，接收新东西快。而且，在女性消费力占主导的行业中，男性营销有诸多优势：审美独到，把握女性心理把握到位，女性顾客对男营业员的建议比较信任。如今，“型男营销”很受欢迎，已经成为销售模式的大势所趋。

对此，烟台大学社会心理学老师于春燕分析表示，所谓“女为悦己者容”，不少女性顾客选购商品时愿意接受异性的意见，“型男”们行为得体，干净帅气，对年轻女孩的吸引力很大，而年纪较大的女性，也容易对这些年轻男孩产生母性本能。

“型男”迎合了女性的视觉和心理，女顾客们当然就愿意为此埋单。男性导购们应当发挥自身优势，学习各种沟通技巧，踏实诚信工作，使顾客逛得舒心，也买得放心。