“健康补益品”，是个新词。在今天(2011年3月25日)的央视梅地亚中心举行的保健品行业会议上被正式提出确定，专指营养与保健食品产业，包括一些非处方药、保健食品和功能性的食品饮料。

社科院食药品产业发展与监管中心主任张永健指出，“健康补益品”虽然提法陌生，但是其全球产业发展规模已经超过两千亿美元，中国现在也超过了两千亿元人民币的规模。“在中国，这个产业近两年在飞速地扩张。

除了一些非处方药品外，面向更大众的保健型食品饮料业首次引入此概念下。营养快线、王老吉、益生菌饮品、胶原蛋白饮品等食品的功能化诉求日益趋向养生保健，甚至逐步占领保健食品市场份额，两者融合成为必然。

一杯名不见经传的奶茶可以缔造年销售额20亿的佳话，而国内知名的几大OTC产品销售均难破10亿。巨大的市场诱惑着众多医药企业开始向保健药、食品方向转型。

去年12月20日，伊利集团宣布启用企业新标识，愿景锁定为“打造世界一流的健康食品集团”。有消息透露，伊利将会在健康事业方面有大的投入。

几乎就在同一天，瑞士品是集团雀巢今年计划总投入283亿美元，主要用于创建个性化营养食品部门和采购活动。雀巢计划在10年内成为保健营养食品行业的领先者。新设立的雀巢保健科学部门于2011年1月1日启动，计划在未来5年内开发系列预防高血压、老年痴呆症、肥胖症等疾病的个性化营养食品。

资本层面上的消息也不断传来。汤臣倍健在创业板上市当天就以110/股创造了发行价记录。来自台湾的两家上市公司加捷集团、天良生物科技集团，联手向厦门的绿色小镇健康连锁进行完第一轮5000万元的融资。

据去年12月份SFDA公布的数据显示，获批保健食品数量共47个，全部为国产产品。此数据正在逐年攀升。

全球众多知名医药集团也对中国市场表示出很大兴趣。美国自然之宝、乐力、辉瑞制药，德国拜耳，法国合生元也都派高层出席会议。“中国的健康保健市场潜力很大，非常吸引人。”一位跨国药企的与会代表表示，总部已经有计划、有步骤地加大在中国保健市场上的投入。

这样的增势也同样反映在广告投放上。近年来，云南白药、健特等品牌也在中央电视台加大了健康产品方面的投放，央视广告经营管理中心副主任何海明表示，中国有广阔的市场，人均寿命在增长，医疗健康产品市场前景广阔，但目前仍与国外存在较大差距，也需要转变发展方向，加大品牌传播。