专卖店（场）是品牌风格表现的重要组成部分，是产品个性的外溢，它不仅营造贩卖空间的商业气氛，更重要的是它能吸引品牌消费对象的注意力，界定产品、家居生活与环境的关系。

特别在当今品牌林立，商品过剩，市场竞争白热化加剧，塑造品牌个性风格，创造良好的购物环境已是所有品牌营销商案事之首。那么，如何才能恰当地把握某一品牌理念下的外在空间呢？如何营造“她”的时尚氛围？

我想，以下几点应是恒久不变的原则：

一、 明确品牌定位（年龄、职业、风格、价位、品种等），追求自我（品牌）文化环境。

二、 掌握消费购物习惯走势流向，传播品牌视觉信息（橱窗、图形等）。

三、 合理分布有效空间，因势利导，让消费者自然步入品牌空间，浏览每件商品。

四、 营造舒适氛围，奉待产品主人。哪怕一张沙发、一个挂钩、一只摇篮，也会让消费者感受美好温馨。

五、 合理的照明，适度的音效，轻松的视觉感受，都会为综合品牌文化与精神注入灿烂。

六、 点缀物品、道具等，必须吻合品牌环境诉求，宁精勿烂；有色相（彩）饰物，注意协调或对比差度。无色相饰物、注意肌理。

七、 整体装饰简洁而富于变化，从棚顶、侧壁、橱窗，紧紧围绕品牌定位、品牌标示……等等的理念和暗示，当你步入它的天地，定会被无处不在的温馨氛围深切感染。

八、 卖场商品陈列，丰而不繁，简而不空，有形而整，变而有序。

九、 施工安全，工艺精细，装配合理，不留隐患。

当然，这些仅仅是对硬件环境设计或决策起指导作用，而在此基础上的“软件”——人（导购员），更是品牌的塑造关键。

所以，一个成功的品牌，是一个非常系统而完整的工程，需要每一个环节丝丝相扣，才能更具生命力。