互联网电视、智能电视热潮退去后，云电视开始变得炙手可热。在“五一”来临之际，国内家电企业纷纷把云电视作为推广重点，而外资企业则反复强调自己的智能电视其实具备了云电视的功能。记者发现，不少“沾云”的电视市场价格要比普通互联网电视和智能电视贵上近千元，云概念已经成为彩电企业的牟利工具。

近八成消费者概念模糊

昨日，记者在卖场走访发现，国内企业的彩电促销员都在向消费者兜售云电视。据这些促销人员介绍，具备云功能的电视可以实现内容的无限量下载，还可以开拓云应用、云存储等功能。

从2011年年初起，中国彩电行业别出心裁地宣告云时代的到来。海尔、创维、海信、TCL、康佳等国产品牌纷纷声称推出革命性的产品——云电视，三星、索尼、夏普、松下等外资品牌并没有跟风。然而近月来国内企业的云风潮还是让外资品牌惟恐落后，昨日索尼电视的一位促销人员就告诉记者其品牌的智能电视具备了国产云电视的所有功能，实际上就是云电视。

尽管云电视已经成为市场主角，然而消费者根本无法分得清智能电视和云电视的区别。据中国电子商会近日发布的一项数据显示，目前有77%的消费者对智能电视和云电视的概念很模糊。

厂家炒作云概念抬价

也许正是看准消费者对云电视似懂非懂，企业趁机抬高价格。记者在市场比对发现， TCL的一款云电视的价格却要比普通智能电视贵上800元，然而对于高价云电视和一般智能电视有何区别，TCL的促销人员也说不太清楚。对此，一位不愿具名的行业人士指出，其实两种产品是一样的，只不过便宜的是旧产品，在说明书中没有云功能，所以没有卖点。而现在智能电视产品鸟枪换炮变成云电视就可以加价了。

消费者电子产品信息化推进委员会秘书长李剑也指出，智能电视和云电视的区别只是厂商宣传的侧重点不同而已，智能电视侧重讲电视的智能化应用，强调前端应用；云电视侧重讲后台技术。两者只是表现特点不同且叫法不同，其实并不矛盾。

一位日本企业的负责人指出，“既然只是叫法不同，企业根本就没有理由拉开价格差距，这也是我们为什么没有紧随国内企业炒作云概念的原因”。

云概念不应被透支

眼看云概念成为彩电企业牟利的工具，如何规范这一市场成为当务之急，业内人士普遍认为，出台明确的行业规范是解决问题的关键。“有关部门应出台产业标准指明互联网电视、智能电视、云电视的区别和联系，这样便于消费者选择，也能有效地规范企业的生产行为。”中国电子商会秘书长陆刃波说。

除此之外，业内人士也普遍认为，家电企业不要沉迷于云产业，回归显示技术是正道。家电分析师梁振鹏断言，纵观百年来全球彩电行业的发展历史中，实质性的技术革命只有两次：从黑白电视机到彩色电视机，从彩色显像管电视到平板电视。尽管目前行业大势不振，然而玩概念，从来拯救不了中国彩电行业。只有实实在在地研发具备主流显示技术，生产具备竞争力的新产品，才能够真正吸引消费者，挽救行业危机。