李灵是一家服装店的老板。一天傍晚，她偶然发现店里新上的大衣怪怪的，新进的衣服却显得旧旧的，像掉了颜色一样。

这一看，李灵心里也泛起了嘀咕：这些明明是自己采购的，并且采购的时候很满意，怎么回来之后就像换了一件似的，毫无“效果”呢？我亲眼看的衣服打包，应该没有换过，但衣服却没有采购时的漂亮，这又作何解释呢？

李灵越想越觉得奇怪，便把自己的疑惑讲给了导购员小陈。

小陈听了李灵的话，随口说道：“现在的商家可聪明着呢，有一次我在一家商场买衣服，在里面愣是挑了半天，回家却感觉衣服怎么都没有在店里时的漂亮，我猜这和他们店里的环境十分相关，不知道是镜子还是光线的缘故。”

说到这里李灵恍然大悟：“哎呀，一定是灯光的缘故，这家批发店在地下一层，他们采用白炽灯照明，而白炽灯为暖光，咱们店里用的是却都是荧光灯，对于暖色系的衣服当然会有很大的不同！”

“哎呀，李姐，难怪你能开这么大的服装店，生意还这么好，懂得的知识可真多啊！”小陈一脸钦佩的说，李灵听后不好意思的笑了。

上述案例中，小陈随口的一句话却让李灵突然想到了问题发生的原因。在我们的生活中也经常会遇到类似于这样的问题，作为服装行业的从业者我们更应该清楚地认识到，卖场内灯光对于服装的展示作用就像舞台剧上场景对于演员的表演作用一样，缺少了这种作用整体当然会受到影响。



店内的照明在卖场中有着十分重要的作用，它不仅能改变服装的展示果，还可以调节整个卖场的环境氛围。要知道，巧妙地运用灯光照明可以提高服装的价值，更能增加顾客的购买欲望。利用不同的照明工具去展示服装，对其视觉效果而言十分关键。

借助灯光的照射，服装的质感和色彩常常会发生改变，当然不同卖场环境对灯光的选择也各有不同，盲目的灯光照射也可能会起到相反的作用。

服装店遇到上述情形，建议这么做：

一、橱窗的照明亮度要比室内的照明亮度高出三、四倍

橱窗对于店铺服装的展示作用意义重大，橱窗展示的成功直接能吸引顾客进店光顾。

所以为了增强橱窗照明的美感最好使用亮度高于室内三、四倍的照明工具，吊灯、下照灯等灯具都是不错的选择，这样的灯光不仅富有表现力还能避免光线的亮度过于单一。

二、墙壁的陈列架以及展示柜的照明亮度也要比室内的照明亮度高出约两倍

墙壁的陈列架要有足够的照明亮度，这样才能使商品的展示变得清晰、有突出性。墙壁的陈列架通常会采用聚光灯或托架灯，这样可以增强服装的质感，如果光线依旧相对暗淡则需要聚光灯来补足亮度。而展示柜通常会使用细管的荧光灯照明，也可增加一些辅助灯光，这样便能起到很好的展示效果。

三、灯光的強度要充分考虑到顾客的感受，强度越高不代表展示越有效

灯光的强度过大容易使顾客感到眼睛疲劳，在选择灯光时一定要充分考虑到顾客的感受。有些人认为强度较大的灯光对于服装展示会更有突出性，所以强度越高的灯光才越有效。事实上，照射强度越高不表示展示服装越有效，越是高级的服装商场选择的光线却越柔和，越能体现出店铺整体的较高品味。

四、灯光风格，光要与店内的环境氛围相符合，墙壁颜色、天花板高低等因素都要考虑到

服装视觉效果的突出很大程度上取决于有效地照明手段，而有效地照明手段首先要考虑到店铺的环境，比如高度较低的天花板应该采用下照灯或亮度稍强的吊灯，这样能避免天花板过低、光线较弱带来的压迫感；而墙壁通常需要有较高的亮度，如果墙壁的颜色过暗则灯光要求强度相对较大，反之，如果墙壁的颜色本来就非常亮，那么选择较柔和的光线照明才是最合理的选择。