时尚品牌零售不振之态难逆转。维多利亚的秘密(以下简称“维密”)母公司L Brands近日发布的2017年9月以及截至9月30日的35周数据显示，9月净销售额为9.82亿美元，同比增长1%。公司认为，维密品牌凭借在海外市场扩张，预计能在2017年底实现业绩增长。

财报显示，L Brands公司9月净销售额同比增长1%至9.82亿美元，可比销售降2%。相比之下，今年8月的净销售额同比下降1%至8.42亿美元，可比销售额降4%。9月净销售额较8月高出1.4亿美元。然而从整体数据来看，截至2017年9月30日的35周内，公司净销售额下降4%至70.15亿美元。L Brands认为，公司及维密品牌的销售额受泳装业务的影响而减少。

资料显示，在截至7月1日的22周内，L Brands净销售额较去年同期下跌6%，降至44.24亿美元。尽管业绩不乐观，但L Brands认为，维密品牌在西班牙开出的首家门店将为品牌销量带来希望。不可否认的是，无论是公司还是维密品牌都将海外市场视为扭转业绩的机会，其中中国市场潜在的购买力不容小觑。

目前，维密海外市场的门店占比还不够高。维密在全球门店数量超1600家，其中北美、加拿大地区门店数量超1100家。维密也不断加紧布局海外市场。自2015年，维密在中国内地开设了第一批自营店面后，目前在中国有33家门店，其中2家全品类旗舰店，内地与香港分别有26家、5家美妆和配饰概念店。维密在中国也加紧布局电商渠道。去年，维密在天猫开设了维密海外旗舰店，今年6月变身为官方旗舰店。截至发稿前，维密官方旗舰店共上线了1462件商品，总销量约6.79万件，维密产品售价在88元至上千元不等。