近期多家服装品牌关闭京东店铺，不仅有绫致集团旗下的男装品牌SELECTED，还有同属于该集团的Only、Vero Moda和JACK & JONES等品牌。在此之前，海澜之家、太平鸟、欧时力、江南布衣、真维斯等40多个国内知名服装品牌官方旗舰店也宣布撤出京东，而在天猫等其他电商平台的店铺仍会继续运营。

事实上，品牌商“抱团”关闭京东店铺已不是第一次。“6?18”购物节当天，服装品牌裂帛的创始人汤大风在微博表示要“申请关闭裂帛京东旗舰店”。随后，红品爱家和世源灯饰这两家建材商家先后宣布退出京东平台。

如果品牌商选择了另一家平台会怎样？据华夏时报报道，某服装品牌商透露：“电商之间的竞争对于商家的压力是非常明确的。2015年的时候，如果选择在其他平台卖商品，另一家平台尽管不会做下架干预，但是会在其他方面做文章，比如将商品所在会场位置下调，或者会场里面没有你商品的展示。”

据亿邦动力网援引知情人士称，“‘二选一’事件早就不是个案了，每次大促前都会接到天猫小二的电话，虽称不强迫选择唯一促销平台，但如不自觉，就会失去天猫资源位，沟通不好甚至可能失去整个天猫渠道。”

每年的“6·18”和“双11”就是电商之间对决的主战场，在极度依赖互联网流量的模式下，对于这种被迫“二选一”的做法，众多品牌商虽心存不满但也无可奈何。据界面报道，其实电商平台“二选一”的行业潜规则并不新鲜，北京志霖律师事务所赵占领律师指出，《网络商品服务集中促销活动管理暂行规定》第十一条明确禁止这种行为，“对于商家而言，电商平台是其销售渠道，销售渠道自然越多越好，选择哪个渠道是其经营自主权，‘二选一’限制其销售渠道必然影响其商业利益。”