34岁的陈欧，在创业路上还有很多机会，但7岁的聚美优品已经低迷多时。

2016年2月，聚美优品(NYSE：JMEI)宣布收到CEO陈欧、产品副总裁戴雨森以及股东红杉资本等买方财团提出以每股7美元的价格私有化的要约。21个月后，这一申请最终于11月27日被撤回。

在经历这场私有化风波前后，陈欧和他的聚美优品经历了什么？

为自己代言

时间先拨回到5年前的冬天。2012年，经投资人徐小平及股东的鼓励，陈欧走到了聚光灯下，发布了以自己为主角的电视广告。

这位16岁远赴新加坡留学，大学期间开始进行游戏平台创业，而且刚完成斯坦福大学MBA课程的年轻人，在广告中扮演自己。他从创业者的角度出发，说出励志的文案：“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水……哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”这条渲染出“屌丝逆袭”情绪的广告，直击80后、90后的内心，引起广泛共鸣，“陈欧体”就此走红。

“网红”陈欧，也是从这个时候诞生的。年轻、帅气、有个性，创业明星陈欧的微博粉丝，一个月内从100万跃升至154万。这一轮营销过后，聚美优品的UV(独立IP)访问量也迅速上涨至每天近400万，订单有20多万个——在2011年，这还是一个月的订单量。

但在陈欧看来，“陈欧体”给自己带来的远不仅此，“大约是上亿的价值。”他在接受媒体采访时计算道。事实上，他自己也很意外，“自我营销是计划外的，是没钱逼出来的。”

幸运的是，这一招奏效了。在陈欧的个性营销下，聚美优品从2012年开始实现盈利，并在2013年的全年销售额突破60亿元。

2014年5月16日，陈欧顺利地将聚美优品带到了美国资本市场。时年31岁的他，成为在纽交所敲钟的最年轻CEO，身价在一夜之间暴涨至11.19亿美元。同年8月，聚美受到资本市场追捧、股价攀升至39.45美元时，陈欧还一度以120亿元的财富上榜当年胡润百富榜最年轻的百亿身价企业家。

失落的三年

令人意想不到的是，聚美优品的上市除了为陈欧带来了昙花一现的财富数字，还成为了他随后失落的三年的拐点。

能打动资本市场的，从来不是营销，而是业绩和持续盈利能力。在这里，陈欧就摔了跟头。2014年，由于第三方商家被爆售假，聚美优品被8家美国律师事务所起诉，自此开始了止不住的股价暴跌。

此后，陈欧尝试了一系列扭转颓势的做法。首先砍掉曾经最赚钱的第三方商家“断臂自救”，从电商平台转变为聚美自营，再是布局新业务“极速免税店”，完成由垂直美妆电商到跨境电商的转型。

但随着天猫、京东两大巨头的纷纷布局美妆领域，唯品会紧跟其后，聚美优品与之相比差距越来越大，始终无法突围，市场份额从上市前的22.1%一路跌至0.7%。股价下跌、市值蒸发仍然持续，陈欧的身价也随之滑落。

在2016年2月提出私有化之前，聚美优品的股价已跌到每股6美元左右，与以股价27.25美元登陆纽交所，市值38.7亿美元时相比，已缩水将近80%。“聚美优品在美股市场被严重低估。”陈欧在内部信中如此写道。

同时，陈欧开始为聚美优品另寻出路——多元化布局：成立聚美影视投拍电视剧、研发智能硬件推出空气净化器、投资收购街电项目进军共享充电宝。

外界纷纷质疑，他的盲目布局非电商业务，是种“慌不择路”的表现。但陈欧是倔强的，他总能表现出不怕输的淡然。今年5月，陈欧刚在微博宣布向街电投了几个亿，王思聪那头就在朋友圈立下“共享充电宝要是能成我吃翔”的赌注。而陈欧不仅淡定地回应“做不成可以做公益”，还调侃王思聪不要不让街电进入万达。

然而，这一系列的举措确实没有止住聚美优品股价低走的步伐。今年7月，聚美优品的股价曾触底到每股2美元，资本市场留给它试错的机会并不多，投资人的焦虑与不安也随之爆发。

随后的8月，股东美国恒润投资公司向陈欧发出公开信，直指其“不务正业”、不负责任。股东的隔空喊话，换来陈欧在他坐拥4327万粉丝的“网红主战场”微博上回应：“投资电视剧和共享充电宝项目街电，给聚美获得终端客户及流量上起着非常大的补充作用，将会是聚美平台的流量和品牌巩固的重要环节。”从陈欧频繁更新的微博中，鲜少透露出这位34岁CEO的焦虑。

陈欧的下半场

对于陈欧“网红”作风鲜明但不正式的回应，投资人并不买账。但在这些多元化布局有所成效后，陈欧的“任性”似乎也逐渐被外界所理解。

陈欧透露，街电已以80%的市场占有率领跑行业，随后街电CEO原源表示街电成为共享充电宝领域首家实现盈利的企业。而获得聚美影视投拍的电视剧《温暖的弦》已经杀青，将于明年播出，已被湖南卫视和腾讯视频购买播出权。

此外，聚美优品在2015年领投的育儿社区平台宝宝树，在2016年获得复星投资30亿元融资后，估值已达100亿元，并计划上市。若宝宝树IPO成功，拥有其11.6%股份的聚美优品，投资回报颇丰。

但在聚美优品的核心业务上，陈欧似乎还没找到破局的方法。

美妆电商的天花板还很远，但巨头们留给垂直电商的机会并不多，陈欧当然不想落得同行天天网和乐蜂网的结局。按照他擅长的套路，聚美优品在今年做起了电商直播，借着直播的风口，依靠网红来拉动流量。而陈欧自身，也仍在他频繁更新的微博中，给聚美的促销活动打广告。

11月27日，撤销私有化的公告一出，聚美优品股价当天就大涨13%，但陈欧当然不会就此满足，“我一直觉得公司上市之后，最需要做的就是突破”，他在2015年接受采访的时候曾这么说道，随后转型的“极速免税店”新业务把深陷假货风波的聚美拉出困境。

如今，距离陈欧重回巅峰的路还很远，他的下半场究竟会如何？他又有哪些新招数来突围目前的境况？