近几年，不仅身边的美女越来越多，精致的美少年也随处可见。不知不觉，我们进入了“颜值时代”。“颜值”悄然成为人们观察一切人和事物的重要指标。

昨日，南都-京东消费研究所在京东“蝴蝶节”上发布JDND消费指数《美之绽放：2017-2018美妆消费趋势报告》（下称《报告》），通过2017护肤、美妆品类详尽的消费大数据，深入分析了颜值消费特点、最新趋势，揭示了中国线上市场的颜值风向标。

《报告》指出，中国消费者的高端护肤理念逐渐增强，护肤步骤更加精细；2017年消费者追求清新裸妆的健康美；90后“中年少女”已开始着重抗衰老；口红套装连续两年热销，人们不再满足于唇色的一种色彩。

颜值消费

从“面容之美”拓展到“形象美”

京东大数据显示，2017年，面部护肤、香水彩妆、身体护理等颜值消费品类消费额高速增长。美的含义拓宽，从“面容之美”拓展到头发、身体、皮肤、妆容、气味整体的“形象美”，同时增加了气质、品位等更多时尚内容。其中，明显的趋势是护肤越来越精致。

在面子问题上，“精致的猪猪女孩/男孩”不仅仅是人们的自嘲口头禅，实际上也是消费者的高端护肤理念增强，护肤步骤更精细。一方面，年轻消费者热衷于升级护肤装备。数据显示，美妆装备升级，美容硬件销量增长，其中，瘦脸仪、美容仪销量同比增长69 ．1%。另一方面，护肤步骤越来越精细。2017年销量同比增长最快的是眼霜，其他依次是精油、精华、面膜。精华品类的增长意味着高端护肤增速明显。

清新素颜

追求“好肤色+好唇色”的清新裸妆美

2016年、2017年各大时装品牌带头掀起了一场“素颜风暴”。消费数据显示，2017年同比增速最高的品类是：防晒、唇部。消费者预防肌肤问题意识增强，聚焦于打造好肤色。从“好肤色+好唇色”这样的品牌组合来看，呈现出2017年消费者追求清新裸妆的健康美。

抗衰防皱

90后注重抗衰80后热衷抗皱

年轻人护肤意识增强，提早开始护肤保养。在护肤消费中，抗皱、保湿功能消费最高。从2017年平均消费金额指数来看，抗皱品类的指数最高，排名第一，其次是补水保湿品类。在抗老商品产品中，90后用户数量庞大，占比接近15%，抗皱主力还是80后。

口红套装

单色口红不够表白 套装销量增1.9倍

2017年美妆的流行关键词是眉眼和唇部。2017年销量数据显示，眉笔销量同比增长112.8%，排名第一，唇部产品的销量增长80 ．7%，排名第二。其中，口红套装连续两年热销，成为告白必备礼物———一支口红已不能够代表“爱的新意”。数据显示，口红套装2016年销量同比增长3倍，2017年增长了1.9倍。

消费地图

消费者最爱法国品牌 日本品牌增速快

从平均销量和平均金额来看，中国消费者最爱法国产护肤美妆用品。最受中国消费者喜爱的法国品牌包括欧莱雅（LOREAL）、迪奥（Dior）、香奈儿（Chanel）、兰蔻（LANCOME）、碧欧泉（BIOTHERM）等。

在法国产品“包围”下，2017年，产自日本的护肤及美妆商品异军突起，涨势最突出。SK-II、姬芮（ZA）、资生堂（Shiseido）等商品备受中国消费者喜爱。