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目前美容市场竞争激烈，但是我们还是能发现大大小小的美容院经营者，并不知道自己美容院真正的竞争对手是谁，只认为自己的店面小，别人做什么项目、卖什么产品、推广什么服务自己也跟着做，看到别人挣钱，就以为自己也能挣钱，于是盲目的跟随主流，有点当一天和尚撞一天钟的意思，显然还不能认清自己美容院处在什么位置。这也就导致大多数美容院不能继续朝前发展。
品牌意思薄弱可以说是中国每个行业都会出现的现象，特别是在美容行业，还有很多经营者并没有意识到品牌的重要性，认为自己就一个店，我只要服务好了，赚到钱了不就行了，用不用品牌都无所谓，可是当旁边的店、竞争对手躲起来，一些知名的连锁品牌出现的时候，美容院经营者才发现自己的思想已经落后太多了。
曾经小编看到过这样一个采访，就是找一些美容院的老板，问他们希望做品牌的欲望多大，但是大多数老板的回答就是：“我们的店小，只要能赚钱就可以了，不需要做多大的品牌”但是当一些知名品牌崛起的时候，这些老板却又都开始打电话咨询该如何做品牌，但是其实已经晚了，除非选择连锁加盟的方式，否则单靠个人是撑不起来一个品牌的。
对于品牌意识薄弱的经营者，是不可能有过多的回头客的，美容院一般比较注重区域性，持续消费和主力消费，不只是靠一些流动性顾客的消费，主要是靠美容院周边的写字楼、居民住宅以及闹市的消费群体为主，如果你的品牌人们都不熟知，那么即使是美容院周边的顾客都不会愿意留下，流动性的顾客更不会来第二次。
消费者都有一个共同的特性，就是喜欢去一些品牌知名度高，口碑好的美容院去消费，美容院经营者不妨细心观察一下，品牌美容院的顾客大多都是固定消费群体，而对于势能消费缺位的美容院，无一例外都没有重视这种持续消费的培养，提别是面对如今的竞争局面，小型美容院更应该理解美容院所处势能消费缺位的事实。
如今美容行业发展速度迅猛，连锁经营更是不断壮大，连锁经营不断壮大：美容院发展非常迅速，现在一些大的连锁店比如雅致轩、自然美、欧泉、奈瑞儿、百莲凯等都是通过连锁长大的。美容院已经进入连锁经营的时代，可是大多数经营者进行连锁经营发展时却“出师不利”。
主要原因还是经营者存在一些老旧的经营理念，认为自己只是一家小店，没有太大的能力，想都不愿意想又怎么会成功，即使有一些经营者尝试了，但是却不了解美容院该定位于何处，盲目的进行投资，反而错失了发展机会。
