有些顾客进店后,直接指向某类商品,直接向营业人员询问价格,而营业人员试图询问需求,详细介绍产品时,顾客明确表示不需要,你直接告诉我什么价格能卖就行了。
这种顾客往往让经验不足的营业人员很是郁闷,空有一身营业套路话术,没法发挥,这顾客完全不按照套路出牌嘛,让我怎么办?!同时,也不好直接报价,看样子顾客很熟悉产品和价格,一副当机立断的样子。若是价格报高了,估计会掉头就走;若是报低了,岂不是很被动。
我们先来进行类别划分,到店里不听介绍不说需求,直接问价格的顾客,往往是这种情况:
(l)的确对产品已经很熟悉了,价格行情也摸得差不多了,也跑了很多家,没准这个店前期也来过,就没有必要再说产品了,直接说价格就好。
(2)用来对付营业人员的策略,以不变应万变,躲过营业人员的招数策略,虚张声势,直捣黄龙。
(3)顾客今天心情不好,不想多说话,反正你就给我一个价格,能卖我就买,不能卖就拉倒!
(4)是给别人买的,就是这个东西,价格对方也交代了,符合就买,不符合就不买。相关的产品细节我也不想多问,反正不是我自己用。
(5)赔偿性购买,自家小孩弄坏了别人的这个东西,要买个赔偿给人家,反正也不是自己用,没必要听什么产品介绍,直接问价格就好了。
(6)其实已经在别的地方买过了,现在只是纯粹地问问价格而已。
先要进行类别的基本划分:
第一类能明确的,就是因为心情不好而不愿意多说的顾客,这类顾客比较容易识别,看脸色嘛,阴沉的脸色、不耐烦的表情、紧缩的眉毛、立现的横肉、紧闭的双唇,只要是视力和智商正常,且稍微有点眼力的营业人员,识别起来应该不困难。对于心情不好的顾客,小心些伺候就是。
第二类要明确的,就是帮别人代买的,或是赔偿性购买的(其实也属于给别人买的),一般来说,帮别人代买或是赔偿性购买的,大多不愿意多跑路,价格差不多就直接买了。
要想识别这类顾客,在对方明确拒绝商品介绍之后,先不用直接回答价格,而是反问对方: “是现在要提货吗?拿几个?”一般来说,不想跑来跑去的顾客,往往会比较直接说出提货计划,若是顾客仍然不给底牌,坚持说直接给价格,那么,营业人员可给顾客再解释一下: “这个产品的库存不多了,我得要确认下库存。”用这个话来进一步探测顾客的实际购买意愿。若是顾客现在的购买意愿明确,往往会让营业人员赶紧去看下库存。营业人员则可请顾客先坐下来稍等一下,然后倒杯水,平缓一下气氛。
若是无意购买,或是作为谈判策略,则会拦着营业人员去看库存,往往会说,不着急,我先看看货……那种已经买过的,纯粹来问价格的,则会有点不好意思地说:“我就是问问价格哈……”
比较麻烦的是第三种顾客,对产品和价格行情已经很熟悉了,实在不要产品介绍,或是回避营业人员的销售套路,直奔主题。询问今天提货计划或是查询库存的办法对其无效,顾客仍然追问一步到位的产品价格。这时,就别转移话题了,顾客坚持问价格,营业人员也得要面对,报价!
不过,可别真的一步到位把成交低价报出来,这样就陷入被动了,后期也就没有啥余地了,报价,报个区间值出来,就是在X X至X X之间。
这样的价格报出来之后,顾客肯定要反问,究竟是多少钱嘛,给个痛快话嘛,你这个价格里面高低还差这么多呢,这个时候,营业人员可以再不慌不忙地告诉顾客,因为这里面涉及多个因素,例如:具体的款型及配置、不同的出厂日期、是否含配件、发票的种类、今天提货和下周提货的区别、单买和其他产品一起提的价格……
当然了,我这只是列举一些参考内容类别,具体的组合方式,营业人员完全可以根据产品特性及店面活动情况,进行列举组合。
这些话抛出来之后,顾客多少有点傻眼了,原来以为自己已经很熟悉产品了,没想到这里面还有这么多讲究呢,这接下来,也就没法再直接要个所谓的一步到位的价格了,有些打算绕过营业人员套路策略的,看来是绕不过去了。并且,这个最低价里面,还不是那么简单的呢。
这个时候,营业人员也得及时地给顾客一个台阶下,例如说:“您刚才直接谈到价格,也没让我给您详细介绍产品,我也不清楚您的具体需求情况,所以也没法具体确定产品及进行价格核算,这样,您买这个产品是……”话说到这里,也就逐渐把顾客重新引导到常规的营业接待套路中,重新由营业人员来主导双方的沟通工作。