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重阳节让商家卖了个“意外惊喜”
重阳节的第二天是周日，石家庄的气温骤降，这无形中为重阳节销售增加“送温暖”的卖点。
据悉，重阳节期间，新百的保暖用品销售火热，保暖内衣、羽绒服、羊毛衫等销售较去年同期递增20%。在北国商城，老人挑选冬季保暖服饰成为众多中年人重阳节礼品的首选，而保暖家居服更是卖到断货，此外有保健功能的价值400-900元之间的洗脚盆、足部按摩器、按摩靠垫的销售与平时相比也上涨了 200%。东购的保暖服饰销售额一路上扬，建华商场羽绒服的销售也是空前高涨，增长了6倍多，益友百货、益东百货也是买了个“没想到的好”。
拒绝变老，时尚老妈老爸消费靠近年轻人
东购介绍，随着老年人的兴趣越来越广泛，生活越来越丰富多彩，一些父母的接受能力也随着生活水平的提高和市场的改变而改变，这次重阳节期间他们看到有些年轻人给父母买MP3、MP4、笔记本电脑感触很深。这位负责人介绍，这些电子产品买回去后父母用它们储存的是戏曲，在视频里絮叨的还是家常话，但是硬件是相当时尚的。
益东百货介绍，现在越来越多的老年人也开始选购户外服饰和运动服饰，这充分说明了老年人在充分保障舒适的前提下，正在逐渐向时尚靠拢。
还值得关注的是，随着生活条件越来越好，时尚观念日益深入，很多人的心理年龄并不随着岁月的增长而衰老，一些已然跨入传统意义上“老年区域”的人依然感觉年轻。北国商城介绍，虽然商场的“毛衫商场”和“综合商场”有很多针对老年人的服装服饰，但是在“女装商场”(主要针对中年人)还是有很多老年顾客在这里选择服饰，这些老人并不认为自己生理年龄大了就一定要打扮得很“夕阳”。据悉，多年前算中青年经常光顾的好多品牌现在已经成为老年消费者青睐的品牌。
市场是老人的，埋单者是年轻的
别看刚过去的重阳节各家卖得不错，但是记者了解到，卖的是老年用品，出钱的多是年轻人。东购介绍，在商场随时会看到子女陪同老人消费的场景；新百表示，五六百元钱的足浴盆如果在平时也就是老人们自己来看看或者试试，并不购买，重阳节当天却销售不错，不过消费者大部分是年轻人，有顾客在买的时候表示“ 父母操劳了一辈子，孝顺他们是应该的”。
而益友百货也明确表示，在商场中销售的服装中，款式越“老”，其购买者倒是以年轻人居多，都是给爸爸妈妈买的。也有老年人亲自来的，但是少，比如特型服装和黄金饰品，即便如此也多会有儿女陪同，而且埋单的都是儿女。
传统老年服饰正在边缘化
不过，尽管跟老年人穿着、保健相关的商品这几天销售不错，但是记者通过调查发现，随着石家庄市各百货商场正在向高端以及时尚化转型，不仅在大商场很难看到传统意义上的老年服饰，价格低廉而且非常“老年化”的服装在社区店也不多。
据了解，如今，主攻十八九岁到35岁之间消费者的“少淑装”几乎在每个商场都能够单独成局，大概能占整个商场布局的四分之三，已经是个相对独立的“小商场”；和少淑装相对应的是成熟女装、男装等大类，一般在而五六十岁以上的女装在益友百货的成熟女装商场中占据35%左右份额，在建华商场是该商场的“职业装、成熟女装”大类中的三分之一，也就是说这类服装在两家商场各占到整体商场“四分之一的三分之一”。“因为是社区店，这类服装在我们这里所占的份额还是相对大的。如果是大型百货店他们的比重会更少些。”两家店的负责人如是表示。而记者获悉，至于中老年男装，就没有设立单独区，因为“男装除了非常年轻的时尚休闲款，基本上都可以通跨30岁——— 60岁。”一商场工作人员介绍。
先天下介绍，由于锁定人群不同于大众化商场，在该商场已经看不到过去年代传统意义上的老年人服饰，跟老年人相关的商品主要是羊绒衫、高档厨房用品、珠宝玉器等少数大类，还有一些可供五六十岁女人穿的服装但适合的主要是那些比较讲究，在意保养和形象的中老年女性。”工作人员说。
业内人士表示，除了老年人消费比较保守，商品更新慢，赚老年人的钱不太容易等原因导致其用品市场逐渐萎缩外，还有一个原因不可忽视，就是一个商场品牌的年轻化、时尚化、国际化代表着这个商场的活力、朝气以及高利润，因此从现在看，百货商场要想升级，边缘“老化”是必然。
老年用品市场虽然非主流，但是未来市场会很大
石家庄市商业联合会有关负责人介绍，目前逐渐进入老年人阶段的多为上世纪50年代、60年代出生的人，这部分群体的消费能力和消费观念要比同世纪40 年代的人有所提升，消费潜力不容忽视；另外这一群体的子女大多是70、80后，他们的购买能力相当强，所以现在的商家更多是打“孝心牌”，鼓动年轻人替父母花钱，因此从现在看商家不会也不可能将老年用品市场彻底淘汰。
河北省商业联合会谭会长表示，截至今年，河北老龄人口已经达到989万，7人中就有1个老人，如果用心开发，这是一个巨大的蛋糕。而商家表示，会根据不同时代的特点发掘新的老年用品以及卖点，不会将这块市场放弃，会赋予它新的时代特点。
