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“十一”黄金周不仅让国内家电市场火了一把,“十一”结束后也预兆着正式进入了第四季度的“装修季”,加之今年“十一”一线城市的房地产市场回暖效应影响下,白电三大产品(冰箱、洗衣机、空调)呈现小幅回暖迹象,冰洗产品降幅比之前明显收窄,空调产品反弹明显。
冰箱 市场开始回暖
冰箱一直以来都是婚嫁新居的必备家电,加之现今人们需冷藏的食物越来越多,冰箱在白电中的刚需性名列前茅。无论是国外的西门子、三星、松下、夏普等国外品牌,或是海尔、容声、美的、美菱等国内品牌,进入十月份以后的产品销量有所回暖。
据记者在“十一”期间走访我区苏宁、沙园等家电卖场发现,除了电视机专柜一如既往地人头涌涌外,冰箱专柜的市民也多了起来。位于沙园家电市桥店二楼的冰箱专区,记者看到三星和西门子的品牌专柜挤满了选购的市民,不断有市民向销售人员了解冰箱的性能、容量、价格等,对开门冰箱和三门冰箱格外受到青睐。
国内冰箱品牌的专柜也不相伯仲。在容声专柜,一名貌似未曾听闻过该品牌的女士在向销售人员了解品牌历史和产品质量,最后,在销售人员的解说下购买了一台899元的双门冰箱。
线下卖场市场表现回暖的同时,冰箱线上市场零售额同比呈上扬。据中怡康线上周度数据显示,2016年十一期间线上冰箱市场,零售额同比增长29.9%,零售量同比增长39.7%。其中线上市场重点的三门市场,零售额同比仅增长2.7%,其他门体中,两门零售额同比增长42.1%,多门零售额同比增长57.2%,对开门零售额同比增长51.6%,两门、多门、对开门增长率大幅领先于行业均值,是当前线上市场增长的主要动力。
洗衣机 线上成主市场
由于受到“十一”前夕各大家电卖场提前推出的抢市场促销活动影响,“十一”期间线下卖场的洗衣机销量表现不佳。据中怡康线下周度监测数据显示,十一期间洗衣机市场零售额同比下降8.1%,零售量下降10.5%。相反,洗衣机线上市场却出现两位数的增长,成为拉动洗衣机销量增长的主战场。
“十一”期间,洗衣机线上市场零售额同比增长27.3%,零售量同比增长32.3%。记者在天猫商城的洗衣机商品排行中看到,一台售价为718元的美的5公斤波轮洗衣机月销量就达1.1万台之多,紧跟其后的分别是海尔、TCL、小天鹅等品牌的波轮洗衣机,且月销量均达1万台以上。
记者通过观察发现,销量排名前列的无一不是波轮洗衣机,且价格较2015年出现了跳水。记者向一名拥有近十年经验的业内人士了解到,虽然洗衣机正处于机构升级的阶段,但滚筒洗衣机的市场份额依然下滑,波轮洗衣机市场增长点弥补了这份差额。他称:“大多数市民在挑选洗衣机时以中低端产品为主,波轮洗衣机价格逐渐下降,滚筒洗衣机下降幅度没有那么明显,消费者自然会认为前者性价比更高。因此,当今市场依然主场大容量波轮洗衣机,尤其是以价格取胜的线上市场。”
空调 量价同涨
相较于冰箱和洗衣机,空调市场进入十月份以后的表现相当不错。据数据统计,2016年“十一”期间,线下空调市场零售量同比增长7.4%,零售额同比增长9.2%,均价同比增长1.6%,实现了近几年来空调市场少有的量价同涨,市场气氛十分火热。
空调市场的利好情况主要得益于产品向高能效和智能升级。据线下数据显示,2016年“十一”期间,APF一级、APF二级、APF三级占变频市场的零售量份额分别为28.4%、30.6%、40.2%;零售量同比增幅分别为129.7%、-6.9%、-9.4%。同时,智能空调份额继续不断提高,“十一”期间,智能空调零售量份额达到21.3%,零售量同比增幅为33.8%。
在各种机款中,挂机空调依然是主唱,而柜机增幅放缓,仅占整体市场的零售量份额20.9%。此外,多年来一直备受商家大力宣传的变频空调增速开始停滞,零售量份额虽高达72.6%,但零售量同比增幅仅为9.7%。
对此,有业内人士分析指出,市场已经逐渐阔别以往的“低价论英豪”时代,家电产品饱和,消费者也回归理性消费,在关注产品性价比之余,更会考虑产品的能耗、性能、符合规格等因素,由此也推动着空调产品不断向高端化方向革新。
