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本月20日，开业仅3年半的第三极书局寿终正寝。曾几何时，这个全国最大的民营书店在万众瞩目中华彩亮相。强调经营特色、服务质量、打折促销，在万众礼赞中屹立于书店经营潮头，但和咫尺相邻的新华书店3年较量过后，最终难逃一死。
从叱咤京城到“败走麦城”，“第三极”的经历似乎向我们揭开了目前民营书商经营上的尴尬现状。如今，不光是第三极书局，连风入松、三联书韬也陷入了倒闭传言中。全国工商联合会书业商会副会长王笑东坦言，“过去的10年内，超过50%的民营书店已经倒闭”。中国民营书店，未来将呈现何种格局？
3年亏损7800万元
2006年7月15日，第三极书局在位于北四环繁华地段的中关村第三极大厦内正式营业。当时的第三极书局雄心勃勃，打出的标语是“全球最大全品种书店现身京城”。书店营业厅面积近2万平方米，店内有30万种图书和10万种音像制品。
“第三极”正式营业的第一个月，推出了8.5折的优惠酬宾活动。毗邻第三极大厦的中关村图书大厦在同一天以全场7.5折的价格“应战”。并将这一折扣持续了将近3个月。第三极只得从第二个月起实行8折，并于9月将折扣降为7折，一直持续到10月20日。
去年，第三极书局为了降低房租而毅然决然地决定搬迁。当年10月，第三极书局搬迁至昊海楼地下一层，在原来的国林风书店重新开业，店名改为第三极书局国林风书店。
本月20日，第三极书局正式关张。这3年第三极书局交出的答案仅仅是——书局存货总码洋1477万元、固定资产原值502万元、货币资金30万元，主要负债供货商应付账款约2000万元、储值卡约400万元、中关村文化应付款500万元，净资产负1800万元，总亏损约7800万元。而从书局存货总码洋仅1477万元可以看出，第三极书局陷入经营困境的时间已经很久。第三极书局的倒下，让更多民营书商心惊胆颤，民营书商究竟陷入了怎样的困境？
“出力不挣钱”的市场
近日，记者来到了位于北京市朝阳区甜水园北里附近的图书批发市场。一本本崭新的图书在这里只用8折的价格就能买到。而处在图书批发市场核心地段的一家门店里，记者见到了书商郑大姐——略有疲惫的面容、专注毫不懈怠的眼神。在这小小的30平方米门店中，伴随着“人与书”的日子，她已经度过了10年。“整个市场，像我们一样经营图书销售的书店有200多家，只有70%的人坚持下来。”回忆起早期图书批发市场的繁荣景象，她难掩心中的一丝兴奋，嘴角露出微微的笑容，“那是一段美好的时光，挣钱很轻松”。
10年前，郑大姐销售的图书虽然只有1000多种，但代理了30多家出版社的图书。“尽管图书种类少，但却很好卖。过去图书品质好，内容也受欢迎，客户买了从不退货。”短短的几个断句，郑大姐勾画了当年图书销售的情景，在当年，郑大姐最多卖出的图书是吴小莉的自传，短短3个月的时间里就卖出了近6万本。而现在郑大姐一月能卖出去的图书撑死了只有1万本。
如今，郑大姐依旧经营着这家30平方米的小店，代理的图书增加到了1万种，涵盖了近300家出版社、图书公司的图书，干活的伙计也增加到了7个，但是郑大姐赚到的钱却在一个月一个月地减少。“以前出一本书的周期要两三个月，现在出版周期是一个月。图书品种虽然多了，可是卖不出去了。雷同跟风的太多，书的品质也在下降，以前一种书可以卖到几千、几万本，现在一种图书也就能卖四五百本，甚至有的书只能卖出几册。几种图书的销售量相加也难有以前一种图书的销量。”在跟随郑大姐的一天生活中记者发现，除了日常销售图书外，她和伙计们每天干得最多的事情就是进货、退货、货换货。此外，郑大姐还要为每年40万元的房租加水电费，以及8万元左右的人工工资不停地发愁。
“别看我经营规模壮大了，但赚的却更少了。”郑大姐说道，“现在没人愿意再到书店来买书了，书的质量不断下降，我们只有薄利多销，多代理几家出版社的图书。就这样一个月卖出5000本书就不错了”！
“我们现在挣的钱，才真的是辛苦钱，现在不知道比以前忙多少倍，收入却没以前挣得多。”郑大姐无奈地说。
民营图书销售陷入低温期
“如今民营图书销售市场像是今年北京的冬天一样。”北三环附近一家民营书店的李棚昆感慨而发。他从事这一行当已经超过10年，在圈内算是老资历了。回顾过去，他不无悲伤：“这10年下来销量是一年比一年低。以前最开始我是做图书批发的，整个图书市场都是人。整天干这干那的，日子很充实，一天不知道怎么就过去了。”可是现在，李棚昆坐在书店中，喝着不知沏了多少遍的茶水，望着冷清清的书店，一句话也说不出来。
李棚昆的这家书店不足100平方米，有两三万种图书，六七个伙计时而打包、时而搬运、时而又在无所事事地发呆。“现在从事这一行的都是在吃老本，靠以前挣的钱撑着。”李棚昆貌似自嘲地说道。他没有透露现在一年能挣多少利润，不过他肯定地说：“现在的收入只有10年前的1/10。”地处在黄金位置，加上房租，所有的开销成本占了利润近七成的李棚昆，望着门外的大雪，心里一直默默念叨着瑞雪兆丰年，可是他的脸上却怎么也显现不出笑容。
“现在的人，不是不读书，而是读书不买书。”这是李棚昆对当下图书销售行业持续低迷的观察。
忙的郑大姐，不忙的李棚昆。不同的性别、年龄、工作状态、经营状况，却有着统一的命运，他们和书打交道，靠卖书为生，又同时见证了民营图书销售渠道的衰落。
如果说杂项开支的增加以及图书整体质量下降是导致目前郑大姐“出力不挣钱”的原因，那么也许更深层的原因是网络销售的兴起，甚至是崛起。
