二维码
世界杯赛事已进入淘汰赛的白热化阶段，京城的夜经济也如同被注入了一针 “兴奋剂”。由于时差原因，本届世界杯的比赛都在晚上进行，这让众多商家搭乘世界杯“快车”纷纷掘金夜经济。近日，记者走访蓝色港湾了解到，“夜经济”迅速升温，酒吧十点的上座率基本在95％以上，啤酒节提供的代驾业务增长三成，百货、餐饮、电影院整体销售较之前平均增长都在一倍以上。
大屏幕成为酒吧头号招牌
昨晚，记者蓝色港湾海乐酒吧看到，从晚上8点开始，陆续有结伴而来的年轻人，到十点世界杯淘汰赛开赛之前，酒吧的上座率基本已经达到90％，其中户外和一楼的散座入座率都在100％。不少8人以上的小团体还要求拼桌看球，其中不乏附近使馆区的外籍员工。
记者注意到，临近大屏幕的几张桌子早有预订，很多朋友借看世界杯外出团聚，也有部分开明公司组织员工看球。据蓝色港湾工作人员介绍，世界杯期间酒吧全都配置了大屏幕投影仪和电视。像海乐酒吧就在户外新增了两块大屏幕投影仪和3块液晶电视。同时还针对球迷消费特点，推出啤酒赠送、小吃赠送的等优惠举措。另外持VISA卡消费满一定金额，还有南非特色产品Vuvuzela赠送。截至目前，酒吧街营业额同比去年增加5倍。
除了酒吧直接受益外，记者在蓝色港湾亮马食街看到，原本到夜里9点以后趋淡的餐饮业，世界杯期间客流出现“V”形上升。“以前到10点多，店里基本上就没什么客人了，自从世界杯开赛以来，一般5、6点出现第一波晚餐上客高峰期，到9点左右又会有第二波夜宵上客高峰期。”为此，蓝色港湾多家餐饮商都延长了营业时间、增加了夜宵的种类，同时针对啤酒推出买二送一的多种优惠，吸引球迷光顾。
男人的世界杯催生女人的血拼季
世界杯除了直接带动餐饮、酒吧的火爆，也间接拉动了百货的增长。记者在蓝色港湾看到，那些对足球不“感冒”的女人们首选都是逛街shopping。面对这样的商机，蓝色港湾提前推出大力度夏装折扣活动，在最佳时机打响了一场购物世界杯。
进球精彩，“全场5折”这样的活动同样吸引人。在蓝色港湾记者看到包括ZARA、Bershka、Massimo Dutti、Pull and Bear、MOTIVI、Promod、MANGO、NIKE、GUESS等品牌都开始夏装出清，大部分已经给出了5折的诱人低价，部分品牌还有很多应季款甚至已经打到了3折。
记者在蓝色港湾的随机调查发现，其中2/3女性愿意将时间转移至商场购物，百货成世界杯间接受益者。蓝色港湾多家专卖店的客流观测显示，18点以后的夜间消费主力以女性为主，明显集中在服装、鞋类和化妆品方面。
蓝色港湾相关商家表示，近几天销量非常理想。业内人士分析，男性顾客的消费单一化，变相提高了女性顾客的比例。同时，蓝色港湾夏装折扣拉动百货销量增长三成左右。
建议做好“后世界杯经济”
世界杯的到来，给京城夜经济发展添加了体育文化元素，使市民的夜间消费习惯和消费需求呈现出增长态势，但是世界杯毕竟只有一个月，随着比赛的结束，夜经济想持续发展还需要企业自身集思广益、谋求突围。
蓝色港湾今年的啤酒节将一直持续到7月底，在世界杯结束以后，啤酒节将增加更为丰富的文化表演和互动活动。除了有来自德国、非洲的LUIS、JAZZ、AFRICA等国外乐队，还有一系列低碳、减压的互动活动，为市民提供一个消夏好去处。
业内人士认为，借助世界杯这个平台，商家为球迷提供看球的条件，获得了广大球迷的好感，争取到更多的固定客源，这是个很好的尝试。今后，商家还可以考虑给夜晚经营多注入一些文化、体育的因素，通过各种活动激发消费者的热情，形成企业和消费者的良好互动，使这种“世界杯状态”可以一直持续下去。
