二维码
世界杯是全球商家的一块乐土。最近，随着“看球必备”、“熬夜须知”等帖子在网上的疯传，相关商品也在网络店铺中红火起来。
然而记者注意到，部分网店所售商品本来和世界杯没有任何关系，偏偏还要画蛇添足地在网店名称中加入“不是世界杯台灯”、“无世界杯闹钟”等字样，目的就是借世界杯的东风招徕生意，让自己的网店能够出现在有关“世界杯”关键词的搜索排行中。记者为此采访了淘宝网的相关负责人，他表示，这属于网络草根卖家的一种营销手段，并不属于虚假宣传，因此网站不会对此进行干预。
看球装备五花八门
对于广大热爱足球的人来说，守在电视机前观看南非世界杯是一场耗时一个月的战役。在前期的备战工作中，球队数据、赛程安排、转播表等是最基本的参考资料，但只有这些还不足以保证打一场胜仗。由于不少比赛需要球迷熬夜观看，饮食、睡眠等健康问题因此备受关注，最近网上流传的大量有关“看球必备零食”、“熬夜看球攻略”的帖子，就在指点网友怎样健康看球。在这类或搞笑或实用的指南中，啤酒、枸杞茶、猕猴桃、面膜、闹钟、耳机等成为了球迷青睐的物品。
有需求就有供给。记者在不少网络商铺中看到，网帖中提到的相关商品正在热卖，种类可谓五花八门。商家似乎比消费者考虑得更加周全，像不脏手的豌豆、龟苓膏等商品也摆在了标有“世界杯必备”的网络货架上。
都想搭世界杯顺风车
记者在淘宝网中看到，似乎在商品中加上“世界杯”三个字，就能给卖家带来更大的商机，一些和世界杯根本无关的商品也打着“熬夜看球必备”的旗号来吸引买家，比如，一家卖丝袜的店铺打出的招牌竟然是“世界杯酒吧熬夜看球必备”。此外，一些相对“诚实”的卖主还在自己的网店名称中故意加上了“不是世界杯×××”、“无世界杯×××”等字样，以此来增加自身的曝光率。
记者在网站首页输入“世界杯，闹钟”、“世界杯，台灯”等关键词进行搜索后发现，许多好笑的网店名称充斥在列表中，一名销售靠垫的广东佛山卖家将店铺描述为“×××靠垫，无世界杯台灯、足球、水壶、球衣、闹钟”；另一家卖手表的店铺的名称则是“××表，不是世界杯帽子、助威棒、世界杯打火机”，这种画蛇添足的做法并非个别现象。
一位名为“正品折扣铺”的网络卖家对记者表示，自己的网店卖的是创意开关贴，其实和世界杯没有关系，但看到最近网上有关世界杯的商品卖得很火，所以就在自己的网店名称中加上了“无世界杯台灯、足球袜、手机挂件”的字样，希望能让更多网友搜索到自己的店铺。如此操作是否真能带来成交量的上升呢？该卖家自己也说不清楚，他称这样做更多是觉得好玩。
网站不会干预“标题党”
记者昨日下午就这一现象采访了淘宝网的相关负责人。对方表示，与实体商店不同，网络店铺之间存在点击率方面的竞争，一些卖家搭上南非世界杯这趟顺风车，希望用“标题党”的方式提高自身店铺在搜索排行中的曝光率，从而吸引更多的顾客，这实际上属于一种网络营销手段，是一种草根智慧，并非属于虚假宣传或误导消费者的范畴，因此网站会以一种宽容的态度来对待，不会对这种现象进行干预。
也有网友对这种营销方式的效果提出了疑问，因为大多数人都是理智的消费者，即使“标题党”能增加网店的点击率，但一个想要购买商品A的买家不会仅仅因为商家的这种小手段就转而购买商品B，况且买家可能还会产生被涮的感觉，因此，该促销方法未必真能给卖家带来更多的成交量。
