图书零售市场进入低速增长时代

昨天，北京开卷图书发布了今年上半年全国书店零售市场数据，较去年同期增幅有所放缓，仅为1.97%。据悉，这已经是连续三年维持在较低增幅，中国图书零售市场进入低速增长时代。畅销书热点表现不佳，特别是引进版图书，在上半年市场销量前100名图书中，仅有21本为引进版作品，而去年这个数字是32本。在上榜作品中，多以老书居多，今年出版的仅《1Q84》和《不抱怨的世界2》。

2008年，开卷公布的数据中首度出现了负增长，当时大家都很惊奇，解读为经济危机的影响，当年，增幅从以往超过10%迅速下降到4.44%，去年这一数据丝毫没有起色，仅为4.21%，而今年上半年甚至更低，有三个月的数据都为负数，平均仅为1.97%，由此，业内人士指出，中国图书零售市场进入低速增长时代。

为什么会出现这一现象？业内人士指出，原因比较复杂。首先，中国图书零售市场经过了近十年的高速增长，按照一般的经济规律，也应该进入一个较为平稳的成熟期了。还有，可能受到了互联网的影响，网络书店近两年都保持了50%至100%的高速增长。最后，畅销书热点表现不佳，特别是引进版图书。

今年上半年的畅销书三大榜上，老面孔居多，就算有新书，也大多在吃老本，选题往往是上年作品的延续，新意有所不足，比如“暮光之城”系列。虚构类榜单前5位分别是《小时代20》、《杜拉拉升职记》、《失落的秘符》、《杜拉拉升职记2》和《蜗居》，而非虚构类榜单前5位几乎全是健康养生教育类的图书。数据显示，心理自助和教育类图书成为新的热点，而经管类图书和传记则持续低迷。

相比往年，引进版图书对市场热点的贡献略有下降，上年销量前100的图书中仅有21本是引进版，贡献率仅为20％，而去年还达到30％。而且这些图书大多还是诸如《追风筝的人》之类的老书，今年新上市的只有《1Q84》和《不抱怨的世界2》。

传统图书市场表现低迷，有业内人士指出，深层次的原因来自大家的迷茫，“近年来，中国出版界在改革和新概念的波及下空前活跃，大集团战略，电子书来袭，大家对传统出版的未来很迷茫，大的口号不少，有影响力的作品不多。”