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饮料巨头们频繁“瘦身”变相涨价的脚步终于停下了。近日，不少饮料企业一反常态纷纷开始“增肥”，且加量不加价。消息称，可口可乐、百事可乐两大巨头旗下多款碳酸饮料由500毫升变成600毫升，但价格并未提升。
1月30日，《国际金融报》记者走访了上海部分连锁超市、百货商场、便利店等发现，可口可乐、百事可乐、雪碧、芬达、美年达等碳酸类饮料均“胖”了一圈，在之前的500毫升基础上加量20%，至600毫升净含量，有的饮料包装上还特地注明“送100毫升”、“多加100毫升”等提醒消费者的字眼，但零售价仍保持在2.5元至3元之间，未见上涨。据超市店员介绍，去年12月底超市进货时，之前500毫升的雪碧、可乐都变成了600毫升，但是进货价不变，销售价自然不会上抬。
对于饮料产品的“加量不加价”，可口可乐大中华区公共事务及传播部总监赵彦红在接受《国际金融报》记者采访时表示，可口可乐方面经常会针对产品的包装进行调整，本次小包装饮料的扩容，是延续了2012年圣诞节时的促销活动，包装调整的产品涉及可口可乐旗下的碳酸饮料、美之源果粒系列以及果清新系列饮料。
虽然当下碳酸饮料仍占据强大市场份额，但被逐步侵蚀已是不争的事实。相关公开资料显示，2000年时，碳酸饮料在国内市场份额占比可达36%，而之后的2006年至2010年，其份额由30.96%下降到22.34%，2012年前三季度继续下滑至21.9%。而茶饮料、果汁饮料产量在近几年却以超出3倍的速度递增。根据国家统计局中国行业企业信息发布中心公布的2012年饮料行业第一至第三季度运行状况分析报告，截至2012年9月末，饮用水、碳酸饮料、茶饮料、凉茶、果汁、功能饮料分别占据了我国饮料业25.7%、21.9%、16.4%、7.2%、22.2%和6.6%的销量份额。国内饮料行业总体景气程度下滑，其中一个分化趋势是，健康型饮料比重上升，而碳酸类饮料份额呈下降趋势。
“如今消费者对健康的关注度更高，饮料选择也倾向于果汁、凉茶、茶饮料等低热量产品。”北京东方艾格农业咨询公司饮料分析师肖尧接受《国际金融报》记者采访时表示，由于当前含有较高糖分和咖啡因成分的碳酸饮料被认为对健康不利，所以导致市场份额不断下跌，在此背景下，可口可乐与百事可乐的加量就是救市之举，但双方又默契地规避价格战。而两大巨头选择在年关时节行动，也能较小减少降价带来的不利影响。
延伸阅读
67.2％快消企业销售增长
1月30日，“2013第13届中国（上海）快速消费品高层年会”举行。与此同时，上海商情-快消品研究中心历时两个多月，在实地访问了近百位快消品企业高管，并结合超过120家在沪深港交易所上市的快消品公司监测，发布了《2013快速消费品年度报告》。该报告称，2012年被访企业在销售这一重要指标方面，67.2%的被调查企业表示同比有所增长，比2011年减少10个百分点，销售持平的为12.3%，销售下降的为20.5%，比2011年多了近15个百分点。
